2009年，手機購物還是時興玩意兒，臺式機才是主流，那年，我們還用著諾基亞。
十年一晃而過，移動互聯(lián)網成了主流，一部手機走遍中國；跨境貿易和物流有了飛躍式發(fā)展，坐在家中就能輕松享受全球好物，快遞和外賣都能送貨上門；國際形勢有了天翻地覆的變化，順應經濟全球化潮流的“一帶一路”備受國際社會關注，幾年來從倡議走向實踐，成果大超預期……
而“雙11”，也漸漸從過去那個光棍節(jié)，變成了全民狂歡的購物節(jié)，以及包括全球商家和外媒不敢小覷的盛會，見證了從2009年到2019年間中國消費的升級和躍遷。
24小時瘋狂，“數”看雙十一
2019年的“雙11”落下帷幕。這場持續(xù)了近一個月的競賽，在11月12日凌晨有了最后的成績。
天貓：“雙11”全天成交額超2684億元
截至11日23時59分59秒，天貓“雙11”全天成交額超2684億元，同比增長超25%，去年天貓“雙11”成交額為2135億元。
數據顯示，2019天貓“雙11”物流訂單量破10億元，僅用16小時33分鐘，比去年提前6小時45分鐘。
天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡在接受媒體采訪時公布了重要數據：“雙11”當天，淘寶APP的日活超過5億。11月9日，淘寶APP的日活已經超過去年“雙11”當天。
京東：“雙11”累計下單金額超2044億元
11月1日零時起至11月11日23時59分59秒，“11.11京東全球好物節(jié)”累計下單金額超2044億元，較2018年“雙11”的1598億元增長近28%。
同時，在京東手機品牌銷售額“雙11”當日榜中，蘋果位于第一名的位置，其次是華為和榮耀。11月11日，在“2019京東11.11媒體開放日”中，京東PLUS會員業(yè)務負責人孟春慧宣布，京東PLUS會員在籍數量已經突破1500萬。
蘇寧：全渠道訂單量同比增長76%
11月11日當天，蘇寧全渠道訂單量增長76%，蘇寧物流發(fā)貨完成率達99.6%，新增Super會員超過百萬，移動支付筆數同比增長139%。
今年“雙11”期間，蘇寧超13000家門店全面參戰(zhàn)，覆蓋從一二線城市到縣鎮(zhèn)市場，“隨時”服務18城覆蓋2.3億人，百億補貼累計送出超5000萬張優(yōu)惠券，以舊換新累計超200萬單。
捷報頻頻，家紡家居再創(chuàng)佳績
就數據來看，“雙11”可謂真正是全民消費狂歡盛宴。作為衣食住行的重要一環(huán)，家居品類的銷售額在今年也實現了漂亮增長。
據不完全統(tǒng)計，今年有超過48個家居品牌實現單日成交額過億元，成功躋身天貓“億元俱樂部”。其中，家紡品牌有水星家紡、富安娜、羅萊生活、南極人、博洋家紡、夢潔、LOVO、多喜愛等。
截止到記者發(fā)稿前，大部分家紡品牌的“雙11”數據仍在統(tǒng)計中。不過，從已經發(fā)布數據的幾個品牌可以看出，今年家紡企業(yè)的“雙11”戰(zhàn)績都十分亮眼。
水星天貓電商平臺銷售總額突破2.66億元；
夢潔集團“雙11”全網電商平臺銷售總額達1.02億元，同比增長22%；
博洋家居“雙11”當天第一個小時，博洋家紡天貓官方旗艦店成交額同比增長91%；前兩個小時，博洋家居京東公司銷售同比增長51%；前5個小時，博洋家紡唯品會銷售同比增長210%。截止到11日上午9點，博洋家紡天貓官方旗艦店成交額超過去年“雙11”全天銷售額；
金蟬布藝“雙11”當天僅天貓平臺在第一個小時銷售額就突破了200萬元，截止15:00各平臺累計完成去年全天銷售額，截止18:00各平臺銷售額累計突破1000萬元，截止24:00各平臺銷售額累計定格在1569萬元。
直播！雙十一最“爆”的增長點
今年“雙11”最炫目的角色，毫無疑問是數十萬直播間的帶貨主播們。近10萬個直播間的天貓主播熱火朝天地賣貨。淘寶數據顯示，今年天貓“雙11”的20萬個品牌和商家中，有一半都自己開起了直播間，直播場次相比去年翻番。
直播帶貨在“雙11”全面爆發(fā)，成為各大電商重點營銷板塊，淘寶、京東、快手、抖音、蘑菇街、網易考拉等紛紛加入這一新的電商賽道。在給消費者帶來更豐富消費體驗的同時，淘寶直播成為了拉動各品牌銷售的重要驅動力。
據介紹，今年“雙11”開場1小時03分鐘，淘寶直播引導的成交額已超越去年全天；開場8小時55分，直播引導成交已破100億元，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。
除了商家自播，達人們的火熱程度也十分可觀。“雙11”接近22點的時候，薇婭直播間的觀看數一度達到近2000萬，同時間這個數字在李佳琦的直播間也達到了1358萬，二人分別位居榜單排名的一二名。
家紡品牌在這場直播大戰(zhàn)中也不甘示弱。“雙11”期間，在天貓平臺“巔峰美家”直播榜TOP50中，水星、富安娜、羅萊生活、夢潔、多喜愛、博洋、盛蒂等品牌紛紛擠進榜單，且在線觀看直播的粉絲數量也十分可觀，最高的觀看人數近300多萬人，最少的也達到數十萬人。
其實，早在“雙11”之前，從平臺到商家再到主播，就都在為這一天的到來做準備。夢潔集團CEO李菁在“雙11”前接受記者采訪時就表示，“雙11”直播是重中之重，夢潔將在直播業(yè)務版塊重點布局頭部網紅主播和店鋪高頻自播。未來品牌在這兩種直播帶貨方式上的投入也會越來越多。
可以預見，“雙11”成功的直播帶貨方式，必將給家紡企業(yè)接下來的電商布局帶來重要調整。
除此之外，另一個不能忽視的消費趨勢是“渠道下沉”。
拼多多方面稱，11日零點剛過16分鐘，平臺汽車銷量即破1000臺，消費者主要來自三四五線城市，“高速增長讓我們看到了城鄉(xiāng)消費平權背后的新消費所帶來的無窮力量。”
天貓數據顯示，過去兩年，淘寶天貓新增用戶超過70%來自下沉市場。新的人群為新消費活力持續(xù)增強奠定了基礎。下沉市場強勁增長同樣得益于新供給，來自工廠、產業(yè)帶和農業(yè)基地的源頭好貨形成了海量的供給增量。
今年“雙11”，京東主打下沉市場。京東方面表示，不斷攀升的數字背后，是中國廣袤的城鄉(xiāng)消費者的新消費熱情，也是京東多年來在零售、物流、數字科技等基礎設施能力上的厚積薄發(fā)。
這是一屆體現新消費力量的“雙11”，也是中國新消費時代的開始。新的消費人口、新的消費供給、新的消費場景和行為都正在爆炸式的出現。在這場圍繞“新經濟”的角力中，希望家紡企業(yè)能有更精彩的表現。（徐晶鑫）
（相關信息來源：新浪新聞、中國新聞網、網易新聞，封面圖來源?攝圖網）
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