H&M、ZARA跨界擴張 家居正流行“時尚周邊”
在電影行業，一部電影上映后隨之配合宣傳而產生的書籍、CD、玩偶公仔、服裝等衍生品叫“電影周邊”。如今，放到家居行業來看，似乎也正在在醞釀一種“時尚周邊”，比如當ZARA、H&M等快時尚行業大肆開拓進軍家居產品系列，并且在短期內快速擴張，廣受年輕人的喜愛。
1.當家居正在成為一種“時尚周邊”
幾組數據告訴你，快時尚家居正在快狠準席卷你的周邊。
2014年1月H&M家居home系列正式進入中國市場，截止8月底，在北京、上海、杭州、深圳等城市已經連開7家大型旗艦店，并且下半年將再開4家。
2011年ZARA home帶入中國至今，已經開了近20家門店，并且去年上半年銷售額同比上漲30%，比集團旗艦品牌Zara同期增長率高出許多。
然而，快時尚行業做家居，在國外其實并不新鮮。
早在2003年時尚服裝業巨頭ZARA就開始跨界做家居產品，提供床上用品、餐具和衛浴織物等家居飾品。
時至今日，已發展了11年，盡管沒有官方數據統計具體銷售份額，但從陸續跨界的品牌來看，這一市場份額正在逐漸的壯大而非縮減。有消息指出，日本家居生活連鎖無印良品的高管日前也對外表示，希望未來在華門店數能從現在的100家拓展到1000家。
以上數據不可忽略的關鍵點是，時尚行業憑借對設計和面料的把握，優質品牌的影響力，“平價時尚”的概念營銷，正在試圖吞噬一部分的家居市場份額，快時尚家居應該得到重視。尤其在大環境仍不景氣的情況下，當人們渴求用較少的錢來裝飾家，卻仍然想保持時尚度，這兩者剛好符合了“快時尚家居”品牌發展的理由和新的銷售增長點。
2.快時尚家居的特征：軟家居，時尚大過專業性
目前市面上，以ZARA、H&M home系列、無印良品為主要代表的快時尚家居。主要涉及的的產品集中在臥室床上用品、客廳裝飾、廚房餐具為主。少量的衛浴、吊頂、玻璃器皿等家居產品。
消費群體，集中在8090甚至00后年輕時尚一族，符合他們注重時尚設計感的需求。
而實際上，這一類快時尚家居產品價格定位并不低，以記者走訪H&M home系列來看，一套單人床單三件套組合的售價也是199起，雙人床被套組合則為399-499不等。而在無印良品價格上千塊的床上用品也有不少出售。
大多數快時尚做家居系列產品的出發點，是作為品牌服裝的延伸產品，增加品牌的附加值而非主業，其成長性被看好也兼具雙面性。
一方面這一類的家居產品具備了大膽時尚新鮮的品牌調性，另一方面在家居專業性上并沒有和完備的大型售后和物流團隊，服務的群體相對小眾，產品的性能也有待考量，尤其在堅持“平價時尚”的作用下，往往以時尚平價、產品更新換代優先，取而代之的是必須在原材料成本上嚴格控制。
3.家居跨界，與快時尚結合，只是多一種可能
目前家居跨界，多為家居圈內部整合，以“大家居”、“全屋定制”的概念橫向兼并或者合作的方式發展，比如索菲亞、好萊客等衣柜企業宣布跨界做電視柜、酒柜、餐柜、鞋柜、飾物柜，從做單品到整體家裝，資金鏈是首要解決的問題，市場如何還有待檢驗。
如今，快時尚行業巨頭們先后跨界家居行業，也給家居企業帶來思考。與時尚行業合作是否可行?
業內專家分析，家居行業本不屬于快消品行業，適合與時尚跨界的類型并不多，集中在軟裝家飾家紡、廚房配件等流行趨勢相對明顯的行業，目前業內還未出現成熟的跨界先例，與快時尚行業的合作持謹慎態度。而另一方面，從長遠來看，隨著快時尚家居市場份額的進一步擴大、平價時尚與家居專業性配合度的成熟，未來勢必是滿足年輕消費群體的個性化市場。[編輯：瀟湘]
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