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H&M在華門店已達123家 未來一年計劃新開50家新店

    時裝零售業的龍頭品牌H&M最近的日子可不好過，從去年年底12月到今年年出銷售僅僅增長了1%。在風雪嚴寒的一月，銷量更是舉步維艱。

　　H&M瑞典總部發布了2012年的銷量統計數據，銷量與利潤的成績單讓人不免有些失望，更何況新年1月的銷量也不盡如人意。新的一年，H&M決定把市場重心放到中國和美國兩大市場。

　　在去年H&M銷售量增長了11%，盈利額增長了大約9900萬英鎊，但是相比之下毛利潤卻有所下滑。H&M正在奮力追趕同等水平的其他幾大品牌，比如 Inditex集團旗下的Zara無疑是最大的競爭對手。據報道Zara在去年的銷售量增勢迅猛，尤其是在中國，已經成為了時尚高街消費的領頭品牌。

　　H&M在中國已有123家分店，在接下來的一年內還將新開50家分店。并且H&M還將重新打造自己的官方網站，也考慮引入一些新的品牌系列入駐。業內分析人士Rahul Sharma表示，“H&M是個平價時尚品牌，在如今的經濟大環境下，按理說應該可以表現得很好。”但是他指出H&M的失誤是在整個商品鏈上缺乏足夠的產品來滿足不同消費階級的顧客的需求，同時由于去年世界棉花價格增長，H&M也不得不提高了售價，這也使得一大部分的消費者流失。而像Primark這樣的競爭對手在去年卻交上了不錯的考卷，這是為什么呢？因為它們在成本提高的同時并沒有大幅漲價，而現在H&M也要好好考慮走這條路了。

　　H&M總裁Karl-Johan Persson表示H&M在許多國家的銷售相比2012年可能要更加艱難。在新的一年里，H&M要新增325家分店，并且將首次打入智利、愛沙尼亞、立陶宛、塞爾維亞以及印度尼西亞的市場。H&M旗下副牌new & Other Stories也將在西班牙、德國、丹麥、英國等歐洲主要國家開設首家新店。