量產的時尚品和假貨在位于北京鐘鼓樓的夫妻店中比比皆是，它們無不瞄準“千禧一代”旅游者的錢包。但是在一家由林鄭玉(音)和伙伴喬伊·哈維共同創立的“零浪費”商店里，顧客會被鼓勵購買能為循環可持續的生活方式做貢獻的商品。商店前半部分陳列的是源自有機材料且能被再次利用的商品，比如棉質布袋。消費者也可以互相交換自己的舊衣物以換得心儀的新物件。商店給消費者傳達了一個清晰的信號：“首要問題是讓人們放慢(消費)節奏，這樣大家才會意識到環境(保護)有多重要。”
與紡織品和服裝行業相關的污染和浪費是一個長期問題，尤其是在中國。一項環保組織公布的數據顯示，中國在2014年就已經超過全球購買新衣物的平均消費標準，中國消費者平均每年購買6.5公斤衣服(國際平均值為5公斤)。調查更顯示，大約40%的中國消費者存在“沖動性”購衣消費行為。
一家創立于上海的利用回收牛仔衣物生產牛仔背包的時尚品牌設計師Xenia Sidorenko表示其產品業務正在增長，但是擔心二手衣物(衛生和安全性)的潛在消費者需要得到商品經過徹底消毒的保證。以知名服裝品牌H&M為例，自從2013年發起衣物回收項目以來，該品牌在全球范圍內共收集多達6萬噸二手衣物，其中2200多噸收集自中國市場。中國互聯網巨頭京東集團在2016年也啟動了衣物回收項目，京東相關業務負責人表示，該公司已經收集了約130萬件二手衣物。
“中國人對紡織品的需求是如此巨大，我們現在無法從根本上改變他們的消費習慣。但是我們可以引導他們踐行更加環保的消費理念?！币患噎h保組織負責人說道。
[編輯：田田]
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