去動(dòng)物園！在北京潮男潮女的詞典里，不是指看動(dòng)物，而是淘貨。隨著位于北京中心城區(qū)的動(dòng)物園服裝批發(fā)市場(chǎng)很快將因?yàn)槌鞘泄δ軈^(qū)改造遷往河北，年產(chǎn)值200多億元的"動(dòng)批"范兒誰(shuí)來接棒也成了懸念。
論壇現(xiàn)場(chǎng)
服裝作為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)銷售占比最高的品類，2013占整個(gè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的23.1%。借力電商謀轉(zhuǎn)型也正在成為服裝業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)。在動(dòng)批網(wǎng)上線的同時(shí)，北京周邊的不少省市為了招攬商戶，也紛紛打出"電商牌"。只是，究竟服裝業(yè)該如何植入互聯(lián)網(wǎng)DNA?"觸網(wǎng)"能在多大程度上重塑服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力？熱的發(fā)燙的"O2O"概念真的能打通行業(yè)升級(jí)的任督二脈嗎？
中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)張慶輝
9月1日，在距離北京世紀(jì)壇正南800米的中國(guó)國(guó)貿(mào)國(guó)際會(huì)展中心舉辦的"開創(chuàng)服裝產(chǎn)業(yè)新模式--服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 020助力行業(yè)發(fā)展論壇"上，業(yè)界專家將一一拆解答案。來自中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)張慶輝、央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員馬光遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家左小蕾、瑞士信托有限公司亞太區(qū)總裁文鴿、光耀東方集團(tuán)董事長(zhǎng)李貴斌以及眾多財(cái)經(jīng)、服裝業(yè)界人士，從行業(yè)投資前景、產(chǎn)業(yè)鏈變革、O2O如何引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的方面帶領(lǐng)我們共同把脈時(shí)尚界的電商革命。
同時(shí)，升級(jí)版的動(dòng)批市場(chǎng)--動(dòng)批網(wǎng)（www.dongpi.com） 也將作為服裝電商的一員新軍同期登場(chǎng)。這一次不僅是網(wǎng)絡(luò)取代實(shí)體商鋪，成為動(dòng)批時(shí)尚的新載體， 攜"線下實(shí)體店體驗(yàn)批發(fā)＋線上電子商務(wù)批發(fā)交易"的O2O全新商業(yè)模式，再造時(shí)尚"動(dòng)批"范兒的同時(shí)，更為服裝電商創(chuàng)新提供了一個(gè)嶄新的樣本。
光耀東方集團(tuán)董事長(zhǎng)李貴斌
零成本升級(jí)做電商
面積30萬平方米、從業(yè)人員超過3萬、年?duì)I業(yè)額200多億的服裝批發(fā)聚集地--北京"動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)"和西單、新光天地一樣，是北京的時(shí)尚地標(biāo)之一。
然而，盡管2萬多名"動(dòng)批"商戶每年給西城經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)6000萬元的稅收，但政府卻需要為"動(dòng)批"附近的交通、環(huán)境等管理費(fèi)用支付1億元。隨著城市發(fā)展的需要，北京市政府作出了搬遷動(dòng)批的決定。
尋找出路，成為動(dòng)批商戶最迫切的需要。同樣是搬遷，卻成為動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型的一次契機(jī)。
動(dòng)批網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，他們?cè)趧?dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)搬遷消息發(fā)布之前已經(jīng)意識(shí)到：動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)數(shù)萬實(shí)力批發(fā)商戶、已在消費(fèi)者心中形成的品牌辨識(shí)度本身和消費(fèi)粘性本身就形成了強(qiáng)大的資源體。升級(jí)動(dòng)批市場(chǎng)，把現(xiàn)有動(dòng)批商戶與電子商務(wù)O2O模式打通，促成了動(dòng)批網(wǎng)作為聯(lián)通線上、線下的資源整合平臺(tái)的戰(zhàn)略布局。
據(jù)了解，對(duì)于入駐商戶，動(dòng)批網(wǎng)將提供包括平臺(tái)建設(shè)、貨品拍照上傳、技術(shù)維護(hù)、客戶服務(wù)以及倉(cāng)儲(chǔ)物流在內(nèi)的服務(wù)。兩年內(nèi)，商戶在動(dòng)批網(wǎng)上進(jìn)行的競(jìng)價(jià)排名、廣告營(yíng)銷活動(dòng)均免費(fèi)。
央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員馬光遠(yuǎn)
經(jīng)濟(jì)學(xué)家左小蕾
O2O接軌體驗(yàn)消費(fèi)
2013年，中國(guó)電商交易總額達(dá)到10萬億元。增速超過實(shí)體商業(yè)20%。其中紡織服裝行業(yè)交易總額2.4萬億元，同比增長(zhǎng)28.65%。
在服裝領(lǐng)域，前有天貓，后有京東，無不是財(cái)大氣粗的電商攪局者，動(dòng)批網(wǎng)如何在正在做大的行業(yè)蛋糕中分到一塊呢？
"12萬平米的動(dòng)批網(wǎng)體驗(yàn)廣場(chǎng)，將是我們的'殺手锏'。"動(dòng)批網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，為了做出差異化，動(dòng)批網(wǎng)將戰(zhàn)略方向延伸到更廣泛的批發(fā)商戶市場(chǎng)：打造中國(guó)首家快銷時(shí)尚服飾批發(fā)領(lǐng)域的"線下實(shí)體店體驗(yàn)批發(fā)＋線上電子商務(wù)批發(fā)交易"專業(yè)O2O平臺(tái)
位于北京西長(zhǎng)安街沿線，世紀(jì)壇正南800米、緊鄰北京西客站的"動(dòng)批網(wǎng)體驗(yàn)廣場(chǎng)"將以設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)為原點(diǎn)，以大型秀場(chǎng)及新品發(fā)布會(huì)、定貨會(huì)為引領(lǐng)，以3D試衣間、名人潮店一條街的全新服務(wù)為依托。
8月30日開幕的2014中國(guó)國(guó)貿(mào)國(guó)際時(shí)裝周暨（秋冬）服裝大型采購(gòu)會(huì)上，動(dòng)批網(wǎng)體驗(yàn)廣場(chǎng)首次變身活動(dòng)主場(chǎng)，不僅有世界旅游小姐走進(jìn)時(shí)裝周、百名攝影師為世界旅游小姐拍攝時(shí)尚大片等活動(dòng)輪番上演， 上百品牌商家華麗霓裳展示、時(shí)尚服裝現(xiàn)場(chǎng)派送、動(dòng)批網(wǎng)'最美動(dòng)女郎'票選邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士參與互動(dòng)，更有2014男裝/女裝及多種風(fēng)格時(shí)尚品牌秋冬新品發(fā)布，業(yè)內(nèi)人士將在服裝產(chǎn)業(yè)高峰論壇等活動(dòng)中把脈電商浪潮下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向。
體驗(yàn)廣場(chǎng)規(guī)劃中的明星潮店一條街計(jì)劃邀請(qǐng)50名明星、名人、時(shí)尚達(dá)人，攜其潮牌潮店及淘寶實(shí)體店，形成明星潮店一條街。目前，國(guó)際著名服裝設(shè)計(jì)師馬艷麗工作室已經(jīng)率先入駐。
在20間3D互動(dòng)電子試衣間里，融合互電網(wǎng)、3D技術(shù)及新媒體，消費(fèi)者可實(shí)現(xiàn)試衣、化妝、造型、自拍的多重購(gòu)物體驗(yàn)。
在動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)資深商戶看來， 目前傳統(tǒng)的批發(fā)非常艱難。服裝既要能看得著，也要能摸得著。現(xiàn)在動(dòng)批網(wǎng)O2O的創(chuàng)新模式，就是讓所有的在網(wǎng)上消費(fèi)的這些人，既能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上便捷交易，也能看到體驗(yàn)到服裝。是現(xiàn)階段一種最好的銷售模式。
顯然，對(duì)于傳統(tǒng)服裝批發(fā)經(jīng)營(yíng)商戶而言，他們熟悉的是產(chǎn)品，不熟悉的是電商時(shí)代里新的交易規(guī)則。如何幫助這些企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)線上經(jīng)營(yíng)和線下體驗(yàn)交互體驗(yàn)的融合，動(dòng)批網(wǎng)將配置專業(yè)品牌團(tuán)隊(duì)為自主品牌商家進(jìn)行包裝宣傳，包括可協(xié)助商家進(jìn)行明星資源嫁接、制作品牌形象、撰寫品牌故事，并進(jìn)行品牌知識(shí)培訓(xùn)。僅視覺傳播上，動(dòng)批網(wǎng)已有40多個(gè)專業(yè)攝影棚。
論壇現(xiàn)場(chǎng)
在整個(gè)交易過程中，動(dòng)批網(wǎng)將通過商業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，會(huì)持續(xù)將各商品的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反饋給商家，數(shù)據(jù)包資料包括熱銷款式、客戶群分析、銷售區(qū)域分析、消費(fèi)者反映分析等，輔助商戶進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策。
"想賣東西嗎，首先你必須讓人高興"。約翰奈斯比特在其著作《大趨勢(shì)》中這樣歸納消費(fèi)品行業(yè)的未來。顯然，便利的購(gòu)物渠道和貼心的消費(fèi)體驗(yàn)均是讓人愉快的因素。
"動(dòng)批在中國(guó)流行時(shí)尚服裝業(yè)有著良好的品牌，發(fā)展電商的基礎(chǔ)條件十分優(yōu)越。未來動(dòng)批網(wǎng)勢(shì)必將打造出一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本土自有品牌，成為中國(guó)的zara、h&m、優(yōu)衣庫(kù)。"光耀東方集團(tuán)董事長(zhǎng)李貴斌表示。[編輯：姝臻]
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