為了展示中國紡織服裝行業(yè)建設(shè)新成果、新面貌，引領(lǐng)著當(dāng)代時尚生活方式新消費，開創(chuàng)著中國人民美好生活新篇章、新時代，5月10日至12日，在國家品牌日期間，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會牽頭策劃、承辦了2019年中國品牌日紡織服裝行業(yè)系列活動。
該活動由國家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、中國服裝協(xié)會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會、中國紡織建設(shè)規(guī)劃院協(xié)辦。系列活動期間，中國品牌發(fā)展國際論壇紡織服裝行業(yè)分論壇、紡織服裝行業(yè)自主品牌消費品體驗區(qū)及主要體驗活動，三大重頭板塊同期上演。
為期三日的系列活動，憑借著干貨滿滿的論壇、豐富的展示內(nèi)容、貼心的服務(wù)體驗，人機交互的交流展示，沉浸式的全新觀展氛圍，吸引來自全國的50余家媒體爭相報道，在線直播點擊量更是超過9979.7萬人次。
本次中國品牌日紡織服裝行業(yè)系列活動不僅充分展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)軍品牌面對機遇，深入推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力與創(chuàng)新能力，還展現(xiàn)出中國紡織行業(yè)發(fā)展新面貌、自主品牌發(fā)展新成就，詮釋著紡織服裝品牌新內(nèi)涵，彰顯著中華傳統(tǒng)文化新活力，向著引領(lǐng)當(dāng)代時尚生活新消費的遠(yuǎn)大目標(biāo)，懷著滿足人民美好生活新需求的愿景，向人民群眾彰顯了中國紡織服裝品牌的“神”與“形”。
體驗區(qū)：領(lǐng)軍品牌彰顯行業(yè)新定位
中國品牌日標(biāo)識是一枚由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印。“品”字體現(xiàn)了中國品牌日的“品牌”核心理念，昭示開啟品牌發(fā)展新時代；蘊含了“品級、品質(zhì)、品位”之意，象征品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展。
作為2019年中國品牌日活動自主品牌消費品體驗區(qū)的重要組成部分，在800余平方米的紡織服裝行業(yè)自主品牌消費體驗區(qū)中，承辦方以“中國品牌世界共享”主題，結(jié)合紡織工業(yè)“科技、時尚、綠色”新定位。通過“有為國牌、匠心風(fēng)尚、趨勢先知”三大板塊的劃分，主辦方精心甄選出一批與之對應(yīng)的行業(yè)頭部領(lǐng)軍品牌進(jìn)行展示。而這些優(yōu)秀紡織服裝品牌也以自身的實際行動，展現(xiàn)了中國品牌的實力。
在“有為國牌”展區(qū)，太平鳥帶來了全矩陣品牌，通過智能化吊掛系統(tǒng)的趣味展示，集中體現(xiàn)了旗下五大品牌聯(lián)名最新款產(chǎn)品。五大品牌，各異的IP，多元化的貨品展示，搭配福袋等年輕化的銷售形式，受到眾多現(xiàn)場觀眾的追捧。
在科技感濃郁的羽絨服專家波司登展臺上，通過結(jié)合“世紀(jì)之布”Gore-Tex面料，加上每3厘米高達(dá)13針的絎縫鎖邊，以及高端羽絨分割填充，讓中國消費者領(lǐng)略到國貨時尚感撲面的同時，亦能感受國貨挑戰(zhàn)零下30度極寒的科技力爆棚。
簡潔的輪廓、跳躍的色彩，愛慕通過與美國涂鴉文化宗師凱斯·哈林的跨界合作，讓整個展位顯得活力十足。此外，通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等智慧新零售領(lǐng)域不斷探索實踐，愛慕為消費者提供了更加個性化的新型購物體驗和服務(wù)。
作為“生活高爾夫”理念的暢導(dǎo)者，本次比音勒芬服飾股份有限公司通過生活系列、時尚系列和高爾夫系列的展示，全方位滿足精英階層多場景的著裝需求。
在“匠心風(fēng)尚”展區(qū)，中國植物染（草木染）產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的互動式、可參與的展示方式，展現(xiàn)了中國印染技術(shù)的歷史魅力，讓人觀后，增強了中國傳統(tǒng)文化的民族自信。作為自然生活方式的推廣者，之禾品牌99%通過使用植物染色技術(shù)展現(xiàn)了“天人合一”的東方思想。煙臺業(yè)林、美勝生物作為產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成員企業(yè)，也紛紛展示了各自的技術(shù)轉(zhuǎn)化成果。萬事利則展示了國粹絲綢如何走出了一條“傳統(tǒng)絲綢+移動互聯(lián)+文化創(chuàng)意+高科技=絲綢經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型升級“新絲路”。愉悅家紡則為觀眾展現(xiàn)了高品質(zhì)家紡、智慧睡眠、醫(yī)養(yǎng)健康的理念。永亮的毛巾產(chǎn)品、天一的大提花面料也讓中國消費者感受到中國品牌的品質(zhì)與時尚。
在“趨勢先知”展區(qū)，中國纖維流行趨勢發(fā)布不僅開創(chuàng)了國內(nèi)原料趨勢研究的先河，更為中國纖維企業(yè)軟實力的提升指明了方向。此外，盛虹、唐山三友、凱賽生物、錦江科技等纖維巨頭的成果展現(xiàn)，更讓人感受到中國纖維未來的發(fā)展趨勢。
體驗區(qū)中，主辦方現(xiàn)場采用科技手段，強化觀展互動。創(chuàng)新的設(shè)計風(fēng)格、豐富的展示內(nèi)容、貼心的服務(wù)體驗，人機交互的交流展示，沉浸式的全新觀展氛圍，打破外界對于中國紡織自主品牌的固有觀念，增強國人對國貨精品的消費信心。
分論壇：科技跨界時尚 綠色營造生態(tài)
5月11日，中國品牌發(fā)展國際論壇紡織服裝行業(yè)分論壇上，主辦方將“科技跨界時尚 綠色營造生態(tài)”為主題，通過“跨界互聯(lián) 尋路科技”、“前衛(wèi)國風(fēng) 時尚發(fā)聲”、“綠色時尚 裳享自然”三大議題的架構(gòu)，突出中國紡織服裝行業(yè)科技、時尚、綠色發(fā)展的新定位，傳播服裝品牌發(fā)展新理念，加深觀眾對中國紡織服裝自主的認(rèn)識，增強對國貨精品的消費信心，引領(lǐng)當(dāng)代時尚生活新消費。論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛主持。
國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司巡視員王東致辭時表示：“在國際競爭愈加激烈，消費需求日新月異的新時代下，中國服裝行業(yè)需要進(jìn)一步夯實品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，把握新形勢，抓住新機遇，打造新優(yōu)勢。要深化核心競爭力，充分利用前沿技術(shù)手段，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。并要聚焦美好生活，打造為民所歡迎的時尚品牌，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)品牌升級。同時，還要增強文化自信，打造中國特色品牌。”
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華致辭時則談到：本場分論壇的主題是科技跨界時尚，營造綠色生態(tài)，這一主題正是對紡織行業(yè)“科技、時尚、綠色”三大新定位下全行業(yè)品牌建設(shè)工作的促進(jìn)。未來，我們不僅要堅持將科技創(chuàng)新作為品牌創(chuàng)新的保障，還要把時尚創(chuàng)意作為品牌軟實力的依托，并堅持把時尚創(chuàng)意作為品牌軟實力的依托。”
在“跨界互聯(lián) 尋路科技”環(huán)節(jié)，主辦方通過波司登、愛慕兩大品牌的案例分享，突出中國紡織服裝行業(yè)智能化發(fā)展，傳播服裝品牌發(fā)展新理念，營造服裝品牌跨界科技新氛圍，進(jìn)而推動中國服裝品牌建設(shè)工作。
其中，波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康以“品牌引領(lǐng)未來”為題分享到，從三個方面分享了企業(yè)對于品牌的打造。據(jù)其分析，要以品牌引領(lǐng)發(fā)展，供應(yīng)鏈全方位升級。此外，要促進(jìn)品牌理念與文化創(chuàng)意的深度融合，流行趨勢與生活方式深度融合。近年來，企業(yè)不斷發(fā)力智能制造，強化科技創(chuàng)新。“我常說高度成就夢想，品牌創(chuàng)造引領(lǐng)未來，品牌的價值與力量已經(jīng)成為波司登最為重要的戰(zhàn)略資源。”高德康總結(jié)道。
而愛慕股份有限公司董事長張榮明則通過“文化點亮智慧生活”向觀眾闡述了品牌的背影。通過愛慕美術(shù)館、昆曲保護(hù)、刺繡非遺的推廣，以及院校的合作等案例分享，道出了“文化可以滋養(yǎng)品牌，科技可以支撐品牌，所以品牌的打造離不開文化，更離不開科技”的感悟。
在“前衛(wèi)國風(fēng) 時尚發(fā)聲”議題的討論中，主辦方特邀太平鳥、勁霸兩大國民品牌，從行業(yè)發(fā)展政策，品牌發(fā)展路徑、經(jīng)驗等方面進(jìn)行了深入的對話交流，進(jìn)一步推動中國紡織行業(yè)、服裝品牌時尚發(fā)展，展現(xiàn)中國時尚的品牌力量。
其中，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司董事長張江平在“前衛(wèi)國風(fēng)·太平青年”的主題中表示，正因為擁有自己獨特的風(fēng)格，所以太平鳥能夠生生不息，不斷前進(jìn)。在發(fā)展過程之中，我們有勇氣面對所有的變革，敏銳捕捉消費群體的每一個微小的轉(zhuǎn)變。發(fā)展至今，我們還在不斷的創(chuàng)新和變革之中，未來太平鳥將在夢想和勇氣之中不斷前進(jìn)。此外，張江平還表示，要讓年輕的員工管理品牌，做太平青年，做一家朝氣蓬勃的好企業(yè)。
而身為90后，亦是企業(yè)第三代掌門人的勁霸男裝（上海）有限公司CEO洪伯明，則以“讓39歲的中國品牌更有勁”為題，分享了企業(yè)在塑造品牌、保持品牌活力方面的踐行感知。“我們不僅希望站在時尚潮流的前沿，同時更希望做一個有風(fēng)格，有美學(xué)高度和價值主張的品牌。”洪伯明如是說。
作為分論壇的最后一個議題——“綠色時尚 裳享自然”中，主辦方通過傳播中國先進(jìn)的生態(tài)文明思想和綠色發(fā)展理念，與現(xiàn)場觀眾分享了“匠心”傳統(tǒng)技藝的綠色發(fā)展之路，也展現(xiàn)了未來紡織綠色發(fā)展趨勢和前沿技術(shù)，倡導(dǎo)了“綠色消費綠色生活”的時尚生活新理念。
作為該議題的代表企業(yè)，杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華以“中國品牌如何崛起”為題進(jìn)行分享。“在新商業(yè)時代，中國品牌如何崛起？我覺得中國文化、中國市場、中國高新科技的應(yīng)用，應(yīng)該是本土品牌強大的三大法寶。讓世界愛上絲綢，是萬事利的宗旨，亦是我們的自豪。”
而盛虹控股集團(tuán)有限公司知識產(chǎn)權(quán)工程師田會雙則以“生態(tài)立企·綠色為先 科技編制新未來”對外闡述了盛虹的環(huán)保科技品牌觀。“創(chuàng)新為舉動，開發(fā)產(chǎn)品，建設(shè)品牌，引領(lǐng)時尚潮流，將公司建設(shè)成為國際化、品牌華、形象鮮明的許多科技纖維企業(yè)，傳承紡織文化。”田會雙說。
配套活動：引領(lǐng)新零售、新消費模式
在5月10日-12日中，為了突出活動主題，營造時尚生活方式沉浸體驗場域，活動承辦方在中國紡織行業(yè)自主品牌體驗區(qū)內(nèi)開展了一系列豐富多彩的特色活動。活動現(xiàn)場，即看即買秀、嘗鮮智能云試衣、品牌快閃秀、邂逅時尚領(lǐng)袖、時尚穿搭直播秀、草木染DIY等豐富多彩的活動輪番上演。
一系列多元、跨界、充滿互動的觀感體驗，也將讓走進(jìn)紡織服裝行業(yè)自主品牌消費品體驗區(qū)的觀眾，切身感知新時代背景下中國紡織服裝品牌在順應(yīng)新零售、新消費影響下，如何拉動與引領(lǐng)時尚、智能消費的時代新趨勢。
面對新常態(tài)、新消費、新動力，紡織服裝行業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，科技、時尚、綠色是應(yīng)有之義，強化品牌建設(shè)則是必由之路。中國品牌日紡織服裝行業(yè)系列活動的舉行可謂正當(dāng)其時。系列活動不僅展現(xiàn)中國紡織行業(yè)發(fā)展新面貌，更詮釋紡織行業(yè)品牌新內(nèi)涵，彰顯中華傳統(tǒng)文化新活力，更在跨界互聯(lián)中，營造著中國品牌的新生態(tài)，凸顯中國紡織服裝品牌的“神”與“形”。
[編輯：田田]
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