"展望2017年，中國經濟已然站在新的歷史方位上：經濟進入新常態，五大發展理念深入人心，供給側結構性改革攻堅克難。全行業仍將不遺余力推進產業結構調整與創新發展。"這是中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華在"2017行業寄語"中所講內容。那么，在2017上海春季家用紡織品博覽會開展之際，行業將呈現怎樣的發展趨勢，企業又該如何創新求變？
--訪中國紡織工業聯合會副會長、
中國家用紡織品行業協會會長楊兆華
無論家紡企業還是行業，最終都是圍繞消費市場的變化、圍繞用戶的需求與利益而創新、發展。如今，面對結構性、階段性產能過剩、終端消費者的消費需求又日益多樣化、個性化等因素，使得企業發展前路漫漫。"2017年將會是供給側結構性改革深化之年，企業將根據消費者需求調整產品結構，一切從滿足消費需求出發。"楊兆華在采訪中這樣說道。
的確，如今結構性、階段性產能過剩的現狀亟待調整。然而，某些消費需求卻仍不能得到很好的滿足，一些消費者需要的產品并不能很容易的看到或購買到。對此，楊兆華談到："我們要鼓勵企業去創造消費，同時，面對消費者生活方式的改變快速做出反應。"這種趨勢從市場中我們也能夠感知到，例如"成品簾"的出現、一站式解決方案的提出、功能性家紡的深入探索，都不僅僅是在賣產品，更多的是售賣服務、創造消費。
行業資源共生發展，深化供給側結構性改革
近年來，行業內積極搭建設計師平臺、產能合作平臺，無疑都是推進供給側結構性改革的有效舉措。據了解，從2016年行業發展情況來看，家紡庫存周轉率有所提高。正如楊兆華所說，眾多共生平臺的打造正是為了整合行業資源、加快供給側結構性改革。
圖片來源：愉悅家紡
基于此，2017春季家紡展也做出眾多調整。"如今，展會的作用將不僅僅局限于產品展示、促進交易，更深層次的是要做消費者教育和市場引導。做為行業協會，我們要做的就是引導企業及行業，在研究消費端的基礎上調整產品及服務結構。眾多抱團發展的共生平臺無非也是在加快執行這種理念。企業的產品研發方向，應是引領市場、創造消費、深化供給側結構性改革。"楊兆華如是說。
楊兆華還介紹到，近年來，產業集群發展態勢良好，個體品牌帶動區域品牌、區域品牌促進個體品牌。今年在產業集群方面，特別增加了OEM展區。今后，也會在此方面繼續加大力度，逐步加強與上游的連接。
以產品創新"創造消費"，傳遞生活方式
眾所周知，上海春季家紡展的一大特點就是以成品為主，而"成品簾"這一顛覆傳統的產品，又怎能不在本次展會嶄露頭角。本次春季家紡展，特增加成品簾展示區域，其中包括和心、金佰利、金蟬、金貝諾、民輝、布蝶軒、法老等眾多知名品牌。成品簾展區的出現，正是迎合市場需求，加強消費引導的措施與體現。
圖片來源：萬家簾品
于窗簾這一品類而言，消費者多樣化、個性化的需求已經得以滿足。但現在有一部分消費者需要簡潔的生活方式。于是，"成品簾"應運而生。對此楊兆華談到，成品簾的出現是市場倒逼的結果，成品簾的出現，是市場無形的手在推動，是將窗簾由個性化定制向工業化生產的轉變。
成品簾這一概念很早就已經被提出，但并沒有形成規模。早在2016年秋季家紡展上，就已經有企業試水成品簾，并得到不錯的反響。本次春季家紡展，特開始成品簾展區，目的則是要加強對消費者的引導，讓消費者知道，窗簾也可以在網上輕松購買。
聯合天貓走近C端，通力合作、融合共生
本屆春季家紡展是重啟春季展之后第二次舉辦，很多模式還在探索之中，展會主辦方也在積極探討如何更準確的滿足企業和消費者需求。楊兆華介紹說："今天春季展，我們做了比較大的新嘗試，就是加大了對C端的宣傳。" 本次展會特開設"天貓家紡家飾-拾夢時光"展區，與天貓合作，開啟直接面向消費者的線上通道。
如今，很多家紡企業已經開始做B2C，減少加盟商，擴大直營和線上的比重。無疑，其目標都是在努力的靠近C端，這顯然已成為大勢所趨。從目前來看，家紡展已經突破以往國際性、專業性、貿易性的行業優勢，跟隨形式的變化而改變，在做B2B的同時，更加強了對C端的關注。"本次活動并不是噱頭，也不僅僅是促進成交量，而是在進行全方位的傳播，讓展會也走線上線下共通之路，多方引流、融合共生，宣傳展會平臺、宣傳品牌企業、傳播消費方式。"楊兆華這樣說道。
線上線下融合發展將成為最便捷的渠道，各行各業都在探討新零售模式，新零售渠道的主要目的是加快生產端和消費端的聯系。楊兆華談到："近年來，行業協會也一直在摸索，潛心研究渠道的變化，關注新渠道的影響。我們開展此次活動，其實是要放開思想，引導正確、健康的消費理念，打造品質生活。其次，也是在契合企業需求，協助企業去加大對C端的宣傳與引導。另外，還將促進線上用戶提高對產品質量的關注。天貓家紡家飾近年來也一直關注消費升級，我們希望通過與天貓的合作，進一步引導消費者健康消費。"
當然，目前有些企業已經開始有這樣的理念，但一己之力并不能引起行業共鳴，也難以形成對消費者的有效引導。例如毛巾，通過前幾年"科學使用毛巾"系列活動的大力推廣，已經對消費者的生活方式產生了有效引導。展會的作用是開拓市場，推廣產品，如今，展會已經開始了對C端的引導，那么，對B端勢必會產生有利影響，同時，對展會影響力也將產生極大的促進作用。
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