今年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)利好政策的驅(qū)動(dòng)下，京東商城、阿里巴巴等國(guó)內(nèi)電商巨頭正在加快"出海"步伐。業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家表示，國(guó)內(nèi)電商紛紛"出海"，在形成外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)等方面意義重大。同時(shí)，"出海"之路不會(huì)一帆風(fēng)順，支付、配送等支撐體系是成敗的關(guān)鍵。
近日，京東商城宣布進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)。京東商城與俄羅斯物流運(yùn)營(yíng)商SPSRExpress和網(wǎng)上商店Ulmart簽署了合作協(xié)議，并準(zhǔn)備發(fā)展自己的送貨基地。另一電商巨頭阿里巴巴不僅已在俄羅斯布局完畢，還瞄準(zhǔn)了美國(guó)市場(chǎng)。不久前，阿里巴巴集團(tuán)宣布斥資5600萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)美國(guó)母嬰用品類(lèi)電商Zulily的480萬(wàn)股A類(lèi)股。至此，阿里巴巴已成為該企業(yè)最大的外國(guó)股東。
最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)147家電商平臺(tái)中，有46%的商家已經(jīng)開(kāi)展了海外業(yè)務(wù)，34%的商家正在計(jì)劃向海外市場(chǎng)進(jìn)軍，國(guó)內(nèi)電商"出海"的步伐正在不斷加快。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅說(shuō)，電商在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已成"紅海"，而俄羅斯、巴西等新興市場(chǎng)國(guó)家正成為中國(guó)電商著力開(kāi)拓的"藍(lán)海"。例如，2014年俄羅斯網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)31%，交易額達(dá)7130億盧布，但在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比不到2%，而在中國(guó)，網(wǎng)購(gòu)在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比已突破10%，這無(wú)疑是海外電商平臺(tái)進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的最佳機(jī)會(huì)。
政策層面的利好，也促使國(guó)內(nèi)電商加快"走出去"的步伐。在"一帶一路"國(guó)家戰(zhàn)略的大背景下，國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出，支持國(guó)內(nèi)企業(yè)利用電子商務(wù)開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易，鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)做大做強(qiáng)，從優(yōu)化海關(guān)監(jiān)管到提供財(cái)政金融支持，都給出了支持政策。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青指出，在中國(guó)外貿(mào)增速放緩的背景下，國(guó)內(nèi)電商加快"出海"步伐，將形成新的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)，中小微企業(yè)借助電商平臺(tái)參與全球貿(mào)易，有助于他們從全球價(jià)值鏈的低端向中高端攀升，這與"中國(guó)制造"轉(zhuǎn)型升級(jí)的大方向完全契合。
同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士坦言，中國(guó)電商要拓展海外業(yè)務(wù)，支付、配送等支撐體系是成敗的關(guān)鍵。運(yùn)送時(shí)間長(zhǎng)、物流費(fèi)用高是中國(guó)電商在拓展海外業(yè)務(wù)時(shí)普遍需要面對(duì)的問(wèn)題。
值得注意的是，京東商城此番進(jìn)軍俄羅斯，在支付體系上已有所突破。據(jù)介紹，京東已與俄羅斯的兩家支付企業(yè)簽訂合作協(xié)議，并將投入巨資在俄建設(shè)物流中心和其他重要基礎(chǔ)設(shè)施。
阿里巴巴"出海"，同樣在支付與物流方面投入巨資。支付方面，螞蟻金服在美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞等6個(gè)國(guó)家設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。物流方面，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)達(dá)成了與新加坡郵政、澳大利亞郵政和巴西郵政的戰(zhàn)略合作，并根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者使用自提點(diǎn)降低物流成本的習(xí)慣，在這些國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了8000多個(gè)海外自提點(diǎn)。
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