近兩年，電子商務可謂發展的如火如荼，眾多傳統企業紛紛效仿，走上了"觸電"之路，電商這股風潮越來越強勁。尤其在2014年，國內多家優秀的家紡企業于雙"十一"當天在天貓平臺取得了傲人的成績，而尚未"入圍"的企業也蠢蠢欲動，準備試水電商。因此，很多以傳統營銷為主要盈利模式的企業開始擔心，線下實體能否抵擋得住線上的強勢沖擊？電商渠道會不會對傳統營銷取而代之？

　　當很多人在為此憂心忡忡之時，新年伊始，一些家紡企業就通過他們的表現向我們傳遞了這樣一個信號：雖然許多家紡企業一面向著電商之路高歌猛進，但另一面卻大力發展直營門店和強化加盟店的競爭能力，電商的快速發展，毫不影響家紡企業對實體店的重視。網上商城雖然對實體店有沖擊，但不可能取代實體店，線下實體依然很"惹火"。因家紡終端門店和其他零售業一樣并不甘愿"束手就擒"，于是在線下堅持了"陣地"保衛戰。2015年剛開始，眾多家紡企業便開設了很多新門店，店鋪風格新穎獨特、產品貼合大眾需求，很多店鋪在開業首日便取得了良好的成績。他們以積極努力改變原有落后營銷模式，以新的姿態和理念布局"新門店"。

　　莎鯊家紡云南、呼和浩特專賣店開業：跨入2015年，莎鯊家紡云南普洱莎鯊家紡專賣店開業。新店開業首日，便舉得了不錯的銷售業績。店面以低調奢享的居家風格為重點，將色調應用、道具陳設、風格家居融為一體。從臥室到客廳，古典風到英倫風，居家風到喜慶風，無一不體現出超凡的設計、精美的工藝和考究的用材。

　　縵安頓家紡臺州楚門店開業：1月17日，縵安頓家紡浙江臺州楚門店開業。縵安頓家紡楚門專賣店在試營業之際就成功接到團購業務，并得到客戶的好評。縵安頓家紡遵循經典、高雅、時尚的設計思路，以簡約明快的現代家居寢室風格，融入了中國古典元素。

　　雨蘭家紡三家專賣店1月開業：1月，雨蘭家紡江西葛源專賣店、廣西南寧南城百貨專賣店和河南扶溝雨蘭家紡專賣店相繼開業。雨蘭家紡專賣店裝飾強調中國風,其產品青花系列及婚嫁系列產品也各具特色。3家專賣店開業當日即取得了良好的銷售業績。

雨蘭葛源店

雨蘭南寧店

雨蘭河南店

　　恐龍家紡首家多品牌集合店于呼市開業：1月22日，恐龍家紡首家多品牌集合店于呼和浩特市正式開業。這是自恐龍家紡提出"集合店"這一理念以來開業的第一家綜合店，采用了全新的店裝模式和陳列風格，呈現出煥然一新的終端效果，是恐龍家紡在誕辰20周年之際做出的一次大膽的嘗試和創新的改革。恐龍家紡以多系列產品，種類更加豐富、產品結構更加齊全，致力于為消費者帶來一站式的家居購物體驗。

　　竹億軒生態家紡贛州定南專賣店開業：2月2日，竹億軒生態家紡贛州定南專賣店舉辦了開業典禮。定南專賣店分為文胸、內褲、巾品和襪品、服裝以及床上用品展示區，無論是色彩搭配還是商品陳列，都展現了竹億軒的風彩。該店今后將成為竹億軒品牌在定南的一個品牌展示和服務窗口。

　　我們是否可以這樣認為，電商，作為一個新興的銷售渠道，目前來說只是傳統營銷渠道的一個補充或延伸，兩個不同的渠道各有優勢，電商可以實現網上購物的新體驗和某些環節的方便，但是實體門店在誠信方面獲得并積累了更多的良好口碑；具有更直接的"看得見摸得著"的觸感體驗。或許，雙渠道融合或"全渠道"營銷是商家今后一個時期需要探索的課題。

　　無論什么渠道，誠信、服務和產品質量才是消費者真正需要的。（中家紡記者 立夏）[編輯：姝臻]