8月28日，為期四天的2019 intertextile中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會在國家會展中心（上海）拉開帷幕。作為商務(wù)部引導(dǎo)支持的115家重點(diǎn)品牌展會之一，本屆展會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同主辦，北京優(yōu)尚博展國際家紡展覽有限公司和法蘭克福展覽（香港）有限公司承辦。
開幕首日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記兼秘書長高勇，會長孫瑞哲，原會長王天凱、原副會長許坤元，黨委副書記陳偉康，副會長徐迎新、李陵申、楊兆華，專家咨詢委員會委員張延愷，原副會長楊東輝，中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會常務(wù)副會長梁鵬程，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長朱曉紅、魏啟雄，以及各相關(guān)部門、分行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)首場參觀了展會，對參展企業(yè)的科技進(jìn)步、渠道創(chuàng)新、品牌打造、綠色環(huán)保、時尚設(shè)計以及目前面臨的國內(nèi)外市場形勢作了全面的了解。
參觀嘉賓表示，每年家紡展都有新變化，且進(jìn)步明顯，每一家企業(yè)都有自己的產(chǎn)品特色，設(shè)計水平和工藝水平在不斷提升，綜合競爭力和面對國內(nèi)外市場的應(yīng)變能力也在不斷加強(qiáng)。
今年，展覽會面積達(dá)170000平方米，參展企業(yè)來自25個國家和地區(qū)，占據(jù)國家會展中心（上海）七大展館，分別為：北館（成品窗簾館）、3號館（海寧布藝館）、4.1號館（國際館）、5.1號館（魅力品牌館）、6.1號館（余杭布藝館）、7.1號館（家居面料館）、8.1號館（時尚家居館）。預(yù)計展會期間將吸引來自100多個國家和地區(qū)的專業(yè)觀眾到場觀展采購，涵蓋海內(nèi)外室內(nèi)設(shè)計師、家具制造商、建筑裝修承包商、酒店采購商以及各類貿(mào)易商等。
現(xiàn)場，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓分為兩路觀展。其中，高勇、王天凱、徐迎新、楊兆華、張延愷等一行重點(diǎn)參觀了5.1館、6.1館、7.1館和8.1館。
今年，5.1品牌館內(nèi)95%的參展企業(yè)都以整體家居配套場景展示。領(lǐng)導(dǎo)嘉賓首先參觀了優(yōu)藝時尚、迪家家居、JAB等代理國外品牌展位，這些品牌的產(chǎn)品以中高端為主，采用歐洲設(shè)計，生產(chǎn)可實(shí)現(xiàn)小批量、多品種。
高勇向品牌重點(diǎn)詢問了目前國內(nèi)外布藝企業(yè)在生產(chǎn)設(shè)計上的差別。優(yōu)藝時尚相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，國外布藝品牌的生產(chǎn)設(shè)計一直都以小而精為定位，整個產(chǎn)業(yè)運(yùn)作體系相對更完整也更靈活，但國內(nèi)企業(yè)在實(shí)行小批量、多品種的生產(chǎn)模式時則會麻煩一些。迪家家居展位負(fù)責(zé)人則表示，近年國內(nèi)的布藝設(shè)計水平明顯提高，但與國外設(shè)計相比依然存在差距，另外，國內(nèi)布藝品牌目前很難進(jìn)入國際市場，因?yàn)樵诋a(chǎn)品設(shè)計和工藝上很難達(dá)到要求。高勇對此表示，目前布藝行業(yè)在實(shí)行小批量、多品種運(yùn)作模式時，染整環(huán)節(jié)確實(shí)存在配套跟不上的問題，特別是“整”，未來行業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)提升此方面的能力。在家紡產(chǎn)業(yè)，特別是裝飾布行業(yè)內(nèi)，未來應(yīng)該有一部分企業(yè)進(jìn)行這種模式運(yùn)作，可有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化、多品種發(fā)展，更有助于企業(yè)進(jìn)入國際市場發(fā)展。
楊兆華表示，目前，余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)已有部分企業(yè)向此生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，嘗試做垂直產(chǎn)業(yè)鏈。今年，家紡展邀請這些代理的國外品牌參展，主要希望能夠通過他們帶動國內(nèi)布藝企業(yè)整體設(shè)計水平提升和生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，助推國內(nèi)企業(yè)向國際市場發(fā)展。同時，品牌館內(nèi)的大部分參展企業(yè)還是剛成立不久的“中國品牌布藝聯(lián)盟”的積極參與者，接下來，在布藝行業(yè)內(nèi)，品牌建設(shè)會變得越來越重要。品牌布藝聯(lián)盟的成立，有利于將行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的、有充足經(jīng)驗(yàn)的國內(nèi)及國外布藝品牌集聚到一起，交流經(jīng)驗(yàn)、分享成果，最終帶動國內(nèi)布藝企業(yè)整體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
在參觀東立工藝、源志誠、和心、艾可、瑪雅、中亞等國內(nèi)知名布藝品牌展位時，王天凱指出，今年國內(nèi)的布藝企業(yè)設(shè)計有明顯提升，運(yùn)用了許多國際時尚元素，以及創(chuàng)新工藝技術(shù)，整體展位設(shè)計凸現(xiàn)“大家居”趨勢。
據(jù)悉，今年這些參展企業(yè)都積極與海內(nèi)外設(shè)計師進(jìn)行跨界合作，推出了許多設(shè)計師合作款、聯(lián)名款系列產(chǎn)品。比如，和美品牌旗下全新設(shè)計師系列“RIVELAMILANO探尋米蘭”，就是由國際頂級設(shè)計師黑山設(shè)計。
楊兆華表示，今年展會的亮點(diǎn)之一是行業(yè)跨界合作真正落地，主要體現(xiàn)在：一方面參展企業(yè)積極尋求與設(shè)計師跨界合作，并帶來合作產(chǎn)品亮相展會；另一方面，展會今年集聚了更多更廣的海內(nèi)外設(shè)計師資源，其中自帶流量的設(shè)計師就有40位，他們在全屋軟裝領(lǐng)域擁有廣闊資源。從本屆參展產(chǎn)品亦可看出，由跨界設(shè)計師參與設(shè)計的布藝產(chǎn)品，設(shè)計水平更高、專業(yè)性更強(qiáng)。
現(xiàn)場，艾可家紡設(shè)計的新中式系列產(chǎn)品頗受領(lǐng)導(dǎo)嘉賓好評，大家一致認(rèn)為該系列產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格和呈現(xiàn)效果實(shí)現(xiàn)“化繁為簡”，但在材質(zhì)和工藝上卻明顯體現(xiàn)出高質(zhì)量、高難度，這樣的產(chǎn)品是行業(yè)目前所欠缺的。據(jù)悉，艾可家紡準(zhǔn)備帶此系列產(chǎn)品參加明年舉辦的法蘭克福家紡展，向世界展現(xiàn)目前中國布藝設(shè)計的高水平。
值得一提的是，今年華爾泰旗下新品牌布魔方的展位讓人出乎預(yù)料。整個展位被劃分成兩個空間，每個空間內(nèi)都“空無一物”，沒有展示任何布藝產(chǎn)品。品牌負(fù)責(zé)人介紹說，布魔方取自“不模仿”諧音，是一款好玩又好用的軟裝搭配工具，這款A(yù)PP利用最新的3D渲染和移動互聯(lián)等技術(shù)，結(jié)合精致的空間場景設(shè)計，可解決行業(yè)“所見無法呈現(xiàn)、所見不知所得”等痛點(diǎn)。
現(xiàn)場，工作人員為高勇一行展示了布魔方的使用方法。先對“空無一物”的空間拍照，在場景庫中選擇喜歡的場景，將面料拖到想應(yīng)用的部位，應(yīng)用效果即可呈現(xiàn)。高勇表示，這樣的展示方式更直觀也更簡潔，消費(fèi)者可以從海量面料數(shù)據(jù)庫中選擇產(chǎn)品，體驗(yàn)感也將獲得全面升級。
在6.1號館，高勇一行參觀了貝拉麗舍、伊絲頓等企業(yè)展位。貝拉麗舍以做定型記憶簾為主，一直以來產(chǎn)品主要出口美國市場。在被問及中美貿(mào)易摩擦對企業(yè)的影響時，貝拉麗舍負(fù)責(zé)人表示，品牌已與美國的合作企業(yè)達(dá)成初步共識，在加征25%關(guān)稅的情況下，雙方各承擔(dān)一半，作為臨時過渡。另外從目前來看，企業(yè)是美方合作公司不可替代的客戶，因此暫時并不擔(dān)心貿(mào)易摩擦?xí)ζ髽I(yè)造成大的影響。不過，高勇建議企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注產(chǎn)品在美國終端零售市場的價格，根據(jù)美方公司定價變化來對比衡量雙方的關(guān)稅承擔(dān)比例，確保自身利益。
隨后，高勇一行還參觀了位于7.1號館的大麻沙發(fā)面料展區(qū)和位于8.1號館的流行趨勢展區(qū)、名家具展區(qū)以及家居飾品展區(qū)。楊兆華表示，今年通過家具企業(yè)、布藝企業(yè)、軟裝設(shè)計機(jī)構(gòu)三方合作，整個名家具展區(qū)被設(shè)計成了家居生活館的形式，為大家呈現(xiàn)出了布藝產(chǎn)品做成成品后的效果，這將為推進(jìn)行業(yè)“大家居”落地賦能。
孫瑞哲、許坤元、陳偉康、李陵申一行首先來到位于北館的成品窗簾展示區(qū)，在“Z世代·玩家家 網(wǎng)紅直播間”，參觀嘉賓了解到，中國家紡協(xié)會信息部結(jié)合本屆標(biāo)準(zhǔn)成品簾的推出，將之融入Z世代們喜歡的INS、北歐、輕奢三種家居風(fēng)格，引入網(wǎng)紅直播帶貨的新潮方式，推出了Z世代·玩家家·網(wǎng)紅直播活動。孫瑞哲聽取介紹后表示，網(wǎng)紅與家紡跨界合作，對家紡行業(yè)是一種創(chuàng)新，值得推廣。許坤元表示網(wǎng)紅直播形式很好，希望未來網(wǎng)紅直播可以向精品化方向發(fā)展。據(jù)介紹，網(wǎng)紅帶動的主力消費(fèi)群體主要集中在三四線城市。現(xiàn)場，帶貨能力超強(qiáng)的淘寶服裝家居網(wǎng)紅大主播黃小敏，一個小時銷售了31萬，其中一款抱枕就銷了1000多件。
在3號館，孫瑞哲一行參觀了格林花園、凱迪雅、華明紡織、海宏經(jīng)編等展位。近年來，海寧家紡打破界限，向周邊延伸，取得了不錯的成果。對此，孫瑞哲表示，海寧家紡企業(yè)通過轉(zhuǎn)型升級，減少半成品，目前已大幅度轉(zhuǎn)向終端。在市場大趨勢下，一方面規(guī)避了風(fēng)險，另一方面也享受到了新模式下的消費(fèi)紅利。
其中，格林花園由印花布起家，如今已延伸到家紡成品，并與國內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)、院校合作，結(jié)合流行趨勢進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計，得到了很多客戶的認(rèn)可。根據(jù)市場需求，企業(yè)目前以素色面料為主；凱迪雅紡織在整體大環(huán)境不好的形勢下，抓住了墻布這一增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了逆勢增長；而以提花面料為主的華明紡織則由窗簾面料向沙發(fā)布轉(zhuǎn)移，開拓消費(fèi)渠道、重塑營銷模式。
做經(jīng)編出身的海宏紡織從一開始就不僅僅局限于坯布生產(chǎn)，而是以面料產(chǎn)品為主，2013年，企業(yè)抓住機(jī)遇，精準(zhǔn)定位，率先布局，著力于經(jīng)編類沙發(fā)面料出口，6年間銷售額由3000萬元增長至3億元，成功形成了原始積累。
在國際館和品牌館，孫瑞哲一行參觀了uhome、如意屋、莫特斯、雅達(dá)、東立工藝、布魔方等展位。
Uhome是針對國內(nèi)年輕時尚消費(fèi)群體的家居品牌，遵循“簡單是種態(tài)度”，以窗簾產(chǎn)品為主，目前處于起步階段。據(jù)介紹，每塊布都有條形碼，掃碼看庫存，12點(diǎn)前下單保證4點(diǎn)前發(fā)貨，目前全國已有一千多家經(jīng)銷商。孫瑞哲表示，家紡與服裝不一樣，沒有季節(jié)性，大多按訂單走，所以好的家紡企業(yè)規(guī)模不一定大，關(guān)鍵要看品牌的落腳點(diǎn)。
在如意屋的展位上，品牌展示了每米兩三百元、含45%真絲、具有抗紫外線功能的窗簾布；阻燃效果達(dá)到B1級標(biāo)準(zhǔn)、兼具防水遮光功能的窗簾布；靠氣流達(dá)到伸拉效果的“自動化”窗簾……參觀嘉賓表示，如意屋的窗簾產(chǎn)品代表了當(dāng)下家紡行業(yè)的高端科技水平。
PT是一家中英合資品牌，成立6年來設(shè)計生產(chǎn)已遍布全球，國內(nèi)主要集中在江蘇南通和上海。展位負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)致力于找到自身定位，做深做精，目前已做到英國單一品牌最大。
此次，莫特斯帶來了亞麻系列等家紡產(chǎn)品；廈門匠心美居帶來了“普通紗＋新工藝”產(chǎn)品系列；JAB的高端手工定制亞麻沙發(fā)吸引了嘉賓的關(guān)注；參加了12年家紡展的土耳其verdi公司帶來了面向中國市場的家紡面料產(chǎn)品；來自波爾圖的葡萄牙企業(yè)elastron是第二次參加上海家紡展，這家成立40年的企業(yè)主做皮革家紡面料，產(chǎn)品涵蓋牛皮材質(zhì)和仿皮合成材料。
在雅達(dá)家居展位，負(fù)責(zé)人表示，要把國內(nèi)的生產(chǎn)能力和國外好的設(shè)計結(jié)合起來，真正建立起家紡原創(chuàng)品牌。孫瑞哲表示，做品牌最關(guān)鍵的就是要有辨識度，要有屬于自己的風(fēng)格。
8月28-31日，還有很多精彩的活動在2019intertextile秋冬家紡展上演。今年家紡展依舊從觀眾和展商的需求出發(fā),匯聚當(dāng)下生活方式，展示未來家居趨勢，助推整個行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
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