太平鳥服飾全品牌2分零5秒突破1億元；
森馬電商雙11全渠道2分鐘突破1億元，27分鐘突破4億元；
優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店35秒銷售額突破1億元；
伊芙麗31分鐘50秒業(yè)績(jī)突破1億；
慕尚集團(tuán)（GXG母公司）電商4分42秒突破2億元業(yè)績(jī)，相比去年快了8分鐘；
全棉時(shí)代31分50秒銷售額突破1億元；
韓都衣舍集團(tuán)交易額10分35秒突破1億元；
CAMEL駱駝9分01秒銷售額超1億元，1小時(shí)23分破兩億；
……
今年是雙11的第10個(gè)年頭，從“五折撿便宜”到“瞄準(zhǔn)黑科技”，消費(fèi)者的熱情正在向追求品質(zhì)生活轉(zhuǎn)移，與此相得益彰的是品牌商對(duì)“雙11”的重視。今年的“雙11”，品牌廣泛參與，來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，有18萬全球品牌參與到天貓“雙11”，截至11日12時(shí)，已有167個(gè)品牌進(jìn)入“億元俱樂部”，達(dá)到去年天貓“雙11”全天水平。
“從個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品看，‘雙11’網(wǎng)購(gòu)開始從必需品向享受型產(chǎn)品演進(jìn)，而電商平臺(tái)本身也在由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型，各大品類中，大部分品類的品牌集中度均有所提升，這也促進(jìn)了品牌品質(zhì)消費(fèi)在電商領(lǐng)域的興起。”中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)表示。
截至12時(shí)，中國(guó)各省購(gòu)買金額榜單省份排名：
這十個(gè)城市今年以最快速度超過
自己在去年雙11的成交額
截至上午9時(shí)，天貓類目榜單數(shù)據(jù)：
天貓雙11就像是一幕中國(guó)十年經(jīng)濟(jì)社會(huì)變遷的濃縮劇，而數(shù)據(jù)就是最好的見證。十年雙11數(shù)據(jù)顯示，服飾鞋包一直是大家在線上消費(fèi)中花費(fèi)最多的大類目。但在2013~2017年這五年的雙11中，這一品類的占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，更多的成交金額分配到了3C數(shù)碼、家裝家飾、美容護(hù)理等細(xì)分品類上。同期數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11近五年成交金額增速最快的TOP 5行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護(hù)理、書籍音像和3C數(shù)碼。
“消費(fèi)支出比例如何分配，與生活需求密切相關(guān)，這個(gè)變化說明消費(fèi)者從愿意為‘面子’買單正轉(zhuǎn)為愿為‘里子’花錢。健康化、家庭化、追求精神消費(fèi)等新的消費(fèi)理念正在形成，大家開始更加關(guān)注能提升生活品質(zhì)的消費(fèi)品類?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
十年，天貓雙11見證了一代又一代年輕人旺盛的購(gòu)買力。2009年參與雙11的主體消費(fèi)者是80后，占比超過6成，此后，90后消費(fèi)者占比逐年增長(zhǎng)，2015年之后，90后用戶的占比就已經(jīng)超過80后，成為最主要的線上消費(fèi)群體。到了2017年，95后消費(fèi)者的占比已經(jīng)接近2成。
不同代際的消費(fèi)特征，也在歷年雙11中得到淋漓盡致的展現(xiàn)。以2017年的成交數(shù)據(jù)為例，90后消費(fèi)者有更加明顯的個(gè)人關(guān)照偏好，他們?cè)诜椥?、美容護(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶外等消費(fèi)品類的占比都明顯偏高；80后則具有較為明顯的家庭關(guān)照偏向，其中在母嬰類消費(fèi)中占比最高，而在家裝家飾和包含了家電的3C數(shù)碼兩個(gè)品類中也較其他年齡群體有更高的消費(fèi)偏好。
消費(fèi)者的消費(fèi)更多地體現(xiàn)在消費(fèi)理念、消費(fèi)方式和消費(fèi)品質(zhì)上。以雙11為主要代表的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，發(fā)展型和享受型消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，今年雙十一除了天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等“頭部平臺(tái)”外，還吸引了100多家各類電商平臺(tái)參與，主要包括：二線平臺(tái)的國(guó)美、亞馬遜中國(guó)；社交電商平臺(tái)拼多多、云集、微店、小紅書、蘑菇街、有贊，跨境電商平臺(tái)速賣通、網(wǎng)易考拉、洋碼頭、寺庫(kù)，垂直平臺(tái)貝貝網(wǎng)、寶寶樹、蜜芽，精品電商平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品，生鮮新零售盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮，生活服務(wù)平臺(tái)飛豬、美團(tuán)、攜程等。
京東
11月1日第一個(gè)小時(shí)下單金額達(dá)60億元，全天超過258億；11月1日0時(shí)至11月10日22時(shí)56分累計(jì)下單金額破千億，至11日14時(shí)達(dá)1354億……京東全球好物節(jié)啟幕以來，消費(fèi)者的信賴和高質(zhì)量消費(fèi)需求讓京東屢創(chuàng)紀(jì)錄。
網(wǎng)易考拉
3分49秒，網(wǎng)易考拉雙11銷售額破億。11日凌晨零點(diǎn)26分，浙江省金華市的一位消費(fèi)者就收到了剛剛在網(wǎng)易考拉上購(gòu)買的進(jìn)口紙尿褲。這是2018網(wǎng)易考拉“11.11環(huán)球購(gòu)物狂歡節(jié)”配送的跨境第一單。
蘇寧易購(gòu)
自11月11日開始，僅4秒，蘇寧易購(gòu)成交額破億，50秒破10億。據(jù)悉蘇寧易購(gòu)1小時(shí)銷售額同比增153%，空調(diào)35秒破億。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，截至11日晚上18點(diǎn)，其線上訂單量同比增長(zhǎng)132%，線下訂單量同比增長(zhǎng)96%。在四六級(jí)市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店與精選店銷售增長(zhǎng)達(dá)到了171%。
唯品會(huì)
11月10日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)11.11大促正式開售。開售1小時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，大促迎來“開門紅”：開售1小時(shí)訂單量破200萬單;開售12分25秒，唯品會(huì)品駿快遞騎士已經(jīng)簽收物流第一單。2017年以來，90后漸成唯品會(huì)的主力客群。截至2018年第一季度，唯品會(huì)90后客戶數(shù)占比近40%，且新增用戶近半為90后。
今年以來，由于外界的多重原因，“消費(fèi)降級(jí)”這個(gè)概念，在一時(shí)之間覆蓋到了各個(gè)社會(huì)群體的焦慮。然而從各大平臺(tái)的雙11的火爆程度來看，似乎無需擔(dān)心“消費(fèi)降級(jí)”的發(fā)生。雖然沒人能給出關(guān)于未來的答案，但下面這張圖不錯(cuò)，會(huì)是個(gè)美妙的結(jié)語 —— 14億人的航母動(dòng)力，就來自這些能在圣經(jīng)場(chǎng)景般的大洪水里堅(jiān)持揮舞鈔票的人。
圖片來源：明星左翼知識(shí)分子齊澤克用這張威尼斯大水的圖片發(fā)推，并引用詹明信的名言：想象世界終結(jié)，比想象資本主義的終結(jié)還要容易一點(diǎn)。
目前消費(fèi)升級(jí)、健康綠色以及零售改革已經(jīng)成為引領(lǐng)市場(chǎng)的三大趨勢(shì)，這場(chǎng)將撕裂我們的曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)，此時(shí)才剛剛開始。
來源：阿里巴巴、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、澎湃新聞、DT財(cái)經(jīng)、電子商務(wù)研究中心、VICE
[編輯：于飛]
京公網(wǎng)安備11010502039980號(hào)
京ICP備12044575號(hào)-1
