2018年前三季度，我國消費品市場保持平穩增長，總量持續擴大，結構不斷優化，零售業態融合趨勢明顯，市場供給方式加速創新，消費繼續發揮經濟增長主要驅動力的作用。
一、消費品市場運行總體平穩，消費對經濟增長的拉動作用不斷增強
市場銷售增速平穩。前三季度，社會消費品零售總額同比增長9.3%，增速與1-8月份持平。分季度看，一季度增長較快，同比增速為9.8%，二、三季度相對平穩，均保持9.0%的增長速度；分月度看，增速在9.0%上下波動，且波幅逐漸收窄，下半年以來穩步回升。
不含汽車類商品的零售總額增速逐季提高。前三季度汽車類商品同比僅增長0.2%，增速比上年同期回落6.0個百分點。若扣除汽車類商品，按相同口徑計算，三個季度零售總額增速逐季提升，其中三季度增速比二季度快0.5個百分點，二季度比一季度快0.2個百分點。
國內消費對經濟增長的拉動作用進一步增強，消費繼續穩居經濟增長的第一驅動力。據測算，前三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78%，比上年同期提高14個百分點。
二、城鄉市場結構繼續優化，農村電商快速發展
鄉村市場零售占比穩步提高。隨著鄉村振興戰略相關政策措施逐步落地，農村地區消費環境持續改善，農村居民消費能力不斷增強，消費潛力持續釋放，鄉村消費品零售額增速繼續快于城鎮，鄉村市場占比穩步提高，消費市場城鄉結構持續優化。前三季度，鄉村消費品市場零售額同比增長10.4%，增速高出城鎮市場1.3個百分點，鄉村市場占社會消費品零售總額的比重為14.4%，比上年同期提高0.1個百分點。
農村電商銷售規模不斷擴大。2018年，電子商務進農村綜合示范工作全面實施，農村電商快速發展，農村地區網上銷售規模不斷擴大。《中國農村電子商務發展報告（2017-2018）》顯示，今年上半年，農村地區網上銷售規模超過6000億元，同比增長34.4%，比同期全國網上零售額增速高4.3個百分點。
三、升級類商品銷售加快，消費結構持續升級
消費升級類商品銷售增長明顯快于其它商品。從限額以上單位商品零售增速看，前三季度，與消費升級相關的通訊器材類商品同比增長10.7%，增速加快1.4個百分點；化妝品類同比增長12.0%，繼續保持兩位數較快增長。此兩類商品增速分別比全部限額以上單位增速高3.8和5.1個百分點。從9月份看，限額以上單位通訊器材、家電類商品同比增速分別比上月加快10.5和0.9個百分點。
運動型和新能源汽車銷售比重提高。據中國汽車工業協會數據，前三季度，運動型多用途乘用車（SUV）銷售量在上年同期較高基數的基礎上繼續保持增長勢頭，增速比基本型乘用車（轎車）增速高2.6個百分點，SUV占全部乘用車銷量的41.9%，占比同比提高1.3個百分點；新能源乘用車銷量超過62萬輛，同比增長93.4%，占全部乘用車銷量的3.6%，占比同比提高1.7個百分點。
城鄉居民消費結構不斷優化。從商品結構看，在部分升級類商品占比持續提高的同時，反映居民消費水平的食品類支出占總消費支出比重等指標也出現積極變化。前三季度，限額以上單位糧油食品類商品占限額以上單位商品零售額的比重由上年同期的10.6%下降至10.2%，降低0.4個百分點。另據住戶調查數據顯示，今年前三季度全國居民人均消費支出中食品煙酒消費所占比重比上年同期降低約0.7個百分點，醫療保健消費占比提高約0.6個百分點，教育文化娛樂消費占比保持較高水平。
四、餐飲市場增勢平穩，服務消費需求旺盛
餐飲收入增長快于商品零售。前三季度，全國餐飲收入增長9.8%，增速高于商品零售0.6個百分點，而且增勢平穩，二、三季度均保持9.5%的增速。特別是快餐、特色餐飲企業營業額較快增長。前三季度，在限額以上餐飲業企業中，快餐服務企業營業額同比增長10.6%，飲料及冷飲服務企業增長18.4%。
住宿業營業額增長較快。前三季度，限額以上住宿業企業營業額同比增長6.3%。其中，旅游類住宿企業營業額增速比上年同期加快1.3個百分點。
電影票房再創新高。電影市場在近年來高速增長的基礎上，今年繼續保持增長。截至10月4日，今年全國總票房已突破500億元，比上年提前47天。特別是6-8月暑期檔電影總票房174億元，再創新高。
五、市場供給方式不斷創新，消費增長動力有所變化
新興業態快速增長。隨著互聯網特別是移動互聯網普及率的提高，網購用戶規模不斷擴大，網上零售等新興市場供給方式在上年高速增長的基礎上繼續快速增長。前三季度，全國網上零售額增長27.0%。其中，實物商品網上零售額增長27.7%，增速比社會消費品零售總額高18.4個百分點，占社會消費品零售總額比重為17.5%，比上年同期提高3.5個百分點。據測算，實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過40%。
傳統業態持續回暖。在新興業態保持快速增長的同時，傳統企業積極轉型，部分實體零售業態繼續呈現回暖態勢。前三季度，包括超市、百貨店、專業店等在內的限額以上單位實體零售業態零售額同比增長6.6%。其中，限額以上超市、便利店、折扣店的零售額同比分別增長7.3%、12.3%和6.1%，增速分別加快1.2、0.1和2.7個百分點；專業店增長8.6%，增速比實體零售業平均增速高2.0個百分點；百貨店、專賣店等業態在上年恢復性增長的基礎上繼續保持增長態勢。
新舊業態融合發展。在大數據、人工智能和移動互聯網等新技術推動以及日益完善的物流配送體系支撐下，超市、專業店等傳統零售業態與電商平臺深度融合，新興業態和傳統業態融合成為消費市場供給的重要途徑。據測算，前三季度，限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額占限額以上單位消費品零售額的比重為9.6%，比上年同期提升2.2個百分點；通過互聯網實現的零售額對限額以上單位增長的貢獻率接近四分之一。
基本生活等多數商品成為拉動消費增長的重要動力。從銷售商品的類別看，基本生活類商品保持平穩增長，消費增長拉動力由汽車等少數商品向與民生緊密相關的多數商品轉變。前三季度，限額以上單位服裝、日用品類商品同比分別增長9.7%和13.4%，增速分別比上年同期加快2.6和5.0個百分點；糧油食品類也保持兩位數較快增長。糧油食品、服裝和日用品類商品對社會消費品零售總額增速的拉動比汽車類商品高約1個百分點。
六、消費品市場供應穩定，相關領域投資增長較快
消費品工業生產平穩增長。前三季度，消費品工業增加值實際增速保持在6%以上，其中，醫藥、計算機等電子設備制造等行業增加值都保持較快增長，分別比同期規模以上工業增加值增速高3.9和6.8個百分點。
消費品進口增長較快。國內市場供給穩定增長的同時，消費品進口也保持較快增長。據海關統計，今年1-8月份，消費品進口同比增速超過12%，保持較快增長；特別是隨著我國降低消費品進口關稅政策效應逐步顯現，部分消費品進口增速較高。前三季度，化妝品、水海產品進口值同比分別增長75.1%和36.9%，電動載人汽車進口量增長24%。
消費相關領域投資增勢良好。在消費轉型升級的帶動下，與消費直接相關的通信、文化體育娛樂和教育等領域的投資增長較快。前三季度，文化、體育和娛樂業投資增長19.3%，增速比上年同期加快4.5個百分點；計算機、通信和其他電子設備制造業投資增長18.3%，教育投資增長8.3%，均明顯快于全國固定資產投資增速的平均水平。
隨著居民收入穩定增長和促消費政策成效逐步顯現，實體零售繼續回暖，新興業態方興未艾，商業模式不斷創新，消費轉型升級態勢將會延續，消費市場有望繼續保持平穩較快增長。
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