1、羅萊生活科技股份有限公司（SZ002293）
--深入探索全品類家居模式
2018年上半年，羅萊生活實現營業收入21.97億元，較去年同期增長10.87%,歸屬于上市公司股東的凈利潤2.18億元，同比增長35.14%，近年來公司兩項指標一直保持高增長（表10）。羅萊生活致力于全品類家居，家具及其他飾品營業收入占比達27.7%（表11）。
表10 近年來羅萊生活各項指標情況
上半年，羅萊生活繼續深入探索全品類家居模式，著力加強品牌及渠道建設。品牌建設主要圍繞三點展開：一是尋找代言人，通過大數據方法品牌代言人高圓圓，獲得好評；二是開發新品迎合多樣消費需求，落實"超柔床品"定位，率先在行業確立柔軟等級標準，首次提出"睡眠微環境"概念并推出系列科技新品；三是夯實品牌定位，以LOVO為例，全新定位"互聯網直賣床品，沒有中間環節" ，加強其高品優價形象。渠道建設同樣圍繞兩點：一是探索"線上-線下新零售"，嘗試"線上引流-線下體驗"和"線下活動-線上直播"；二是線下門店升級，開展大店策略，新增65個300平方米以上旗艦店，部署智慧門店，進行用戶標簽畫像。同時優化供應鏈，將銷售需求和供應鏈做場景式結合。
2、深圳市富安娜家居用品股份有限公司（SZ002327）
--以顧客體驗為中心
上半年，富安娜實現營業收入11.46億元，同比增長19.21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.85億元，同比增長16.56%。以歷年數據來看，富安娜營業收入增速保持穩定增長，凈利潤增速本期表現良好（表12）。
表12 近年來富安娜各項指標情況
富安娜持續推進以顧客體驗為中心的營銷模式，上半年，分別從渠道、供應鏈和家居業務三方面進行布局。線上線下雙渠道建設，線下新增加盟門店，并推出"家紡+家居"集合店模式，打造智慧門店"V+"CRM,上半年新增V+會員7.8萬；線上更加關注年輕人經濟，拓展調整品類推進電商業務。供應鏈升級計劃完成，高級供應鏈管理系統SRM規劃已經完成，預計年底將上線試運行。家居業務持續推進，美家方案在行業重要展會推出，與樓盤合作和區域加盟的雙引擎招商計劃開始推進，公司美家旗艦店已經開業達到12家，涉及的總共面積約13,000平方。
3、上海水星家用紡織品股份有限公司（SH603365）
--擴大市場占有率
上半年，水星家紡實現營業收入11.6億元，同比增長16.53%,歸屬于上市公司股東的凈利潤1.2億元，同比增長20.86%（表14）。其中，電商營業收入9.53億元，占39.12%,利潤貢獻占47.61%。
表14 近年來水星家紡各項指標情況
上半年，水星家紡進一步擴大市場占有率。一是積極探索新零售模式，線下升級店面形象，全面推行第八代形象終端，線上專門成立社交電商中心，建設微信商城、小程序、星動吧、客服工作臺等前端應用，打造品牌人貨場的三維空間；二是提升供應鏈管理水平，通過打造供應鏈看板系統，有效降低采購成本，做到了提前6個月即可實施新品訂貨；三是逐步摸索貼近市場需求的產品開發模式，以纖維新材料和助劑材料的研發為重點，以開發健康、舒適、生態型家紡產品為基本方向。
4、孚日集團股份有限公司（SZ002083）
--平衡國內外市場
2018年上半年，孚日實現營業收入25.78億元，同比增長9.17%；實現凈利潤1.93億元，主要受匯率影響同比下降20.75%。以歷年數據來看，孚日近三年來營業收入平穩增長（表16）。營業收入中有75.5%由家紡產業貢獻，共計19.46億元，其中毛巾產品占比86.77%（表17）。
表16 近年來孚日各項指標情況
2018年上半年，面對中美貿易沖突加劇、匯率大幅波動、成本持續上漲以及環保壓力加大等多方面挑戰，在高附加值和產品創新上下功夫，減少匯兌損失；不斷提高產品質量，增加產品的技術含量，提高產品單價，增厚產品的利潤；通過財務手段，如貿易融資、遠期外匯交易等方式盡量規避匯率風險；積極拓展國內市場，培育自有品牌，通過多元化市場的建立和自有品牌的形成，減少對國外市場的依賴。
5、湖南夢潔家紡股份有限公司（SZ002397）
--優化全渠道建設
上半年，夢潔實現營業收入10.07億元，同比增長28.22%；歸屬上市公司股東的凈利潤0.92億元，同比增長31.07%（表18）。公司實施多品牌戰略，以"夢潔"為主，營收占到一半以上，在其他品牌中，"寐"、"寶貝"利潤貢獻較大（表19）。
表18 近年來夢潔家紡各項指標情況
上半年，公司深入優化全渠道布局，新增175個終端，在重點城市打造全品牌旗艦店44個，提升終端零售能力和服務能力，同時，大管家家居服務有限公司、星生活居家服務有限公司繼續布局，上半年兩家提供的家居服務次數超過10萬次，獲得好評。智能工廠建設配套推進，供應鏈大部分工序實現了自動化操作，部分產品線實現全過程智能化操作；個性化定制、小批量多批次的生產方式基本實現，為渠道布局提供快速精準的產品和服務。
6、夢百合家居科技股份有限公司（SH603313）
--全面升級品牌
上半年，夢百合實現營業收入12.83億元，同比增長22.96%，歸屬于上市公司股東的凈利潤0.38億元，同比減少66.32%（表20）。產品主要以外銷為主，營業收入占比達82%（表）。
表20 近年來夢百合各項指標情況
上半年，公司全面升級品牌，推出最新的品牌口號及品牌視覺形象，并延伸出全新的品牌VI和門店SI；同時通過"尋找首席體驗官"、聯合制作并獨家冠名紀錄片《追眠記》、發布夢百合深度睡眠指數、舉辦智能睡眠系統全球發布會等方式深入傳播領壓睡眠理念，進一步提高公司品牌社會知名度，擴大品牌影響力。
7、多喜愛集團股份有限公司（SZ002761）
--多品牌多渠道戰略
上半年，多喜愛實現營業總收入3.92億元，同比增長32.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.25億元，同比增長259.48%（表22）。
表22 近年來多喜愛各項指標情況
上半年，公司緊緊圍繞雙主業戰略。在家紡業務板塊，面對消費升級的大趨勢，實行多品牌多渠道發展策略，同時開展品牌升級（著力打造＂輕奢時尚＂的家紡品牌，同時為保留原有客戶，打造了"美眠康"）、產品升級、店鋪升級，并堅持億二、三線城市為主力市場，加強大店拓展以及品牌宣傳推廣。
2018年上半年，國際經濟復雜，國內經濟平穩并有向好發展勢頭，經濟發展質量和效益穩步提高，消費逐步升級并趨向年輕化，家紡行業在新的時代背景下抓住機遇、迎接挑戰，積極向精細化、高附加產業邁進，為消費者提供更加舒適、時尚的居家環境。
(劉丹）
[編輯：于飛]
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