中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍在轉(zhuǎn)型升級(jí)，隨著人們生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)迎來(lái)新一輪的消費(fèi)升級(jí)，各上市公司在新常態(tài)下努力探索適合自己的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。2017年上半年家紡上市企業(yè)運(yùn)營(yíng)主要呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：1、向全品類(lèi)家居發(fā)展；2、朝更精細(xì)、更專(zhuān)業(yè)邁進(jìn)；3、順形勢(shì)不斷優(yōu)化調(diào)整；4、在中國(guó)香港上市的家紡企業(yè)呈現(xiàn)的特點(diǎn)。
一、向全品類(lèi)家居發(fā)展
羅萊生活科技股份有限公司與深圳市富安娜家居用品股份有限公司向全品類(lèi)家居方向發(fā)展，前者側(cè)重家居一站式服務(wù)，后者側(cè)重全屋配置定制，營(yíng)業(yè)收入均有增長(zhǎng)。
表1 羅萊生活、富安娜部分財(cái)務(wù)指標(biāo)
1、羅萊生活（SZ002293）--穩(wěn)步推進(jìn)家居業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
羅萊生活科技股份有限公司2017年半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入19.81億元，同比增長(zhǎng)47.53%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.62億元，同比增長(zhǎng)7.16%。
2017年上半年，羅萊生活繼續(xù)全面推動(dòng)傳統(tǒng)家紡門(mén)店向"大家紡小家居"方向轉(zhuǎn)型，提升門(mén)店形象，加快開(kāi)店速度，擴(kuò)充家居品類(lèi)，不斷提升家居品類(lèi)收入占比，呈現(xiàn)豐富的家庭生活場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供一站式家居購(gòu)物全新體驗(yàn)；同時(shí)，羅萊不斷積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，全渠道分銷(xiāo)系統(tǒng)基本建成，客戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)一步提升，部分直營(yíng)門(mén)店提供定制服務(wù)，還在門(mén)店終端大力推進(jìn)愛(ài)秀移動(dòng)客戶(hù)服務(wù)系統(tǒng)，將導(dǎo)購(gòu)服務(wù)社交化，客戶(hù)服務(wù)一線化，探索以服務(wù)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售；此外，積極培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為充分調(diào)動(dòng)公司管理層及核心技術(shù)、業(yè)務(wù)員工的積極性， 2017年上半年推出了限制性股票激勵(lì)計(jì)劃, 向優(yōu)秀管理層及核心技術(shù)員工授予限制性股票。通過(guò)以上措施不斷提升市場(chǎng)影響力。
2、富安娜（SZ002327）--高效實(shí)施"全屋藝術(shù)美家配置"戰(zhàn)略
2017年上半年，深圳市富安娜家居用品股份有限公司基本保持公司平穩(wěn)的發(fā)展，公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9.61億元，同比增長(zhǎng)9.1%，歸屬上市公司凈利潤(rùn)1.59億元，同比略降6.36%。
富安娜美家"全屋藝術(shù)美家配置"的戰(zhàn)略規(guī)劃作為公司第一大戰(zhàn)略項(xiàng)目，推進(jìn)順利且迅速。生產(chǎn)基地進(jìn)一步完善，2017年上半年，高效完成廣東惠東產(chǎn)業(yè)基底擴(kuò)建（增加5萬(wàn)平米）、招工（700人的規(guī)模）、設(shè)備安裝（德國(guó)豪邁工業(yè)4.0全自動(dòng)家具生產(chǎn)線）等工作，同時(shí)江蘇常熟富安娜工業(yè)園的家具生產(chǎn)車(chē)間也正式投產(chǎn)，第一期目標(biāo)初步建設(shè)完成，為富安娜一體兩翼的戰(zhàn)略發(fā)揮重大產(chǎn)能供應(yīng)作用。同時(shí)富安娜大力推廣"美家"形象，相繼參加了深圳國(guó)際家具展和廣州建筑博覽會(huì)，展館人潮涌動(dòng)，吸引了不少加盟客戶(hù)，效果理想。趁勢(shì)啟動(dòng)品牌形象升級(jí)計(jì)劃，已完成近300家門(mén)店的升級(jí)整改重裝，全面貫徹以VIP為核心的經(jīng)營(yíng)理念，建立CRM數(shù)據(jù)庫(kù)，為企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)健良性的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
二、朝更精細(xì)、更專(zhuān)業(yè)邁進(jìn)
在世界經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，一些家紡上市企業(yè)不懼困難、不亂陣腳，在自己發(fā)展已具規(guī)模的領(lǐng)域中向更精細(xì)、更專(zhuān)業(yè)發(fā)展。孚日集團(tuán)股份有限公司在各主銷(xiāo)市場(chǎng)上擁有較強(qiáng)的溢價(jià)能力和話語(yǔ)權(quán)，是世界家紡行業(yè)的知名品牌企業(yè)，上半年針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)調(diào)整戰(zhàn)略，在全球市場(chǎng)取得了均衡良性發(fā)展；夢(mèng)百合家居科技股份有限公司是國(guó)內(nèi)最大的記憶綿家居品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)之一，在此雄厚的基礎(chǔ)上致力引領(lǐng)智能睡眠變革。
表2 孚日股份、夢(mèng)百合部分財(cái)務(wù)指標(biāo)
3、孚日股份（SZ002083）--全球市場(chǎng)均衡良性發(fā)展
2017年上半年，孚日集團(tuán)股份有限公司繼續(xù)保持著持續(xù)健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.61億元，同比增長(zhǎng)6.56%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.47億元，同比增長(zhǎng)39.83%。
公司以全球貿(mào)易為目標(biāo)，建立了以中國(guó)、日本、美國(guó)、歐盟、俄羅斯、澳大利亞、中東等國(guó)家和地區(qū)為主銷(xiāo)市場(chǎng)的多元化市場(chǎng)體系。亞洲市場(chǎng)上，以日本市場(chǎng)為主導(dǎo)，上半年在國(guó)內(nèi)同行業(yè)對(duì)日出口整體下滑的形勢(shì)下，年完成出口6336萬(wàn)美元，逆勢(shì)增長(zhǎng)5%；歐洲市場(chǎng)上，突破原有市場(chǎng)格局，著眼于整個(gè)歐盟，提高高端產(chǎn)品銷(xiāo)售比例，挖掘高性?xún)r(jià)比訂單，實(shí)現(xiàn)出口業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)；美洲市場(chǎng)上，面對(duì)高端制造業(yè)回流和國(guó)際同行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力，走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高市場(chǎng)反應(yīng)速度，維護(hù)客戶(hù)和訂單的穩(wěn)定，保持了在美洲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)上，進(jìn)一步優(yōu)化團(tuán)購(gòu)、商超、直營(yíng)、線上等客戶(hù)資源，品牌知名度、市場(chǎng)占有率持續(xù)提高，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)近24%，孚日和潔玉兩大主導(dǎo)品牌繼續(xù)保持較快發(fā)展速度。同時(shí)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)合作模式，一些新業(yè)態(tài)下的客戶(hù)訂單增長(zhǎng)迅速，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)同比增加了50%以上，電商業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)80%，在各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了快速突破。
4、夢(mèng)百合（SH603313）--引領(lǐng)智能睡眠變革
2017年上半年，夢(mèng)百合家居科技股份有限公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)10.43億元，較去年同期增長(zhǎng)34.63%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.13億元元，較去年同期增長(zhǎng)40.28%。
公司是國(guó)內(nèi)最大的記憶綿家居品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)之一，并逐步建立以"MLILY"、"Mlily夢(mèng)百合"為主的自有品牌體系。3月，攜手兩大家居品牌居然之家和索菲亞，共同打造國(guó)內(nèi)首個(gè)"零壓戰(zhàn)略聯(lián)盟"；5月，Mlily夢(mèng)百合正式登陸央視，將零壓睡眠的理念傳遞到千家萬(wàn)戶(hù)，加速品牌形象建設(shè)；公司正式推出Mlily夢(mèng)百合第三代智能床墊，率先實(shí)現(xiàn)雙人睡眠監(jiān)測(cè)，搭配自動(dòng)調(diào)節(jié)升降和角度的電動(dòng)床，引領(lǐng)智能睡眠變革。通過(guò)多年的研發(fā)積累，公司逐步形成自身核心技術(shù)，擁有多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，為智能睡眠變革奠定基礎(chǔ)，截至2017年6月30日，公司擁有授權(quán)專(zhuān)利67項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利16項(xiàng)。
三、順形勢(shì)不斷優(yōu)化調(diào)整
一些上市公司面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、消費(fèi)升級(jí)等形勢(shì)變化，沒(méi)有消極怠工，而是結(jié)合公司本身基礎(chǔ)和特點(diǎn)，不斷優(yōu)化調(diào)整，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司深入實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+CPSD，多方面改造升級(jí)；多喜愛(ài)集團(tuán)股份有限公司探索垂直電商業(yè)務(wù)及品質(zhì)化轉(zhuǎn)型；寧波維科精華集團(tuán)股份有限公司進(jìn)行紡織業(yè)務(wù)調(diào)整。
表3 夢(mèng)潔股份、多喜愛(ài)、維科精華部分財(cái)務(wù)指標(biāo)
5、夢(mèng)潔股份（SZ002397）--深入實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+CPSD戰(zhàn)略
據(jù)2017年半年報(bào)顯示，湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司上半年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7.85億元，同比上升43.21%，歸屬上市公司凈利潤(rùn)0.7億元，同比增長(zhǎng)25.39%。
2017年，公司全面深入實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+CPSD（C為顧客，P為產(chǎn)品，S為服務(wù)，D為渠道）戰(zhàn)略，推進(jìn)公司變革與突破，努力成為高品質(zhì)家居生活服務(wù)品牌。產(chǎn)品方面，公司研發(fā)、工藝、制造實(shí)力明顯提升，并專(zhuān)注于功能性產(chǎn)品研發(fā)與推廣；服務(wù)方面，公司打造重點(diǎn)城市全品牌集合店，同時(shí)，大管家家居服務(wù)有限公司以及星生活居家服務(wù)有限公司在全國(guó)已布局超過(guò)180個(gè)終端，帶給顧客更多高品質(zhì)家居生活服務(wù)體驗(yàn)；渠道上，公司智能工廠建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，銷(xiāo)售系統(tǒng)與供應(yīng)鏈系統(tǒng)的逐步打通，軟硬件設(shè)備不斷改造升級(jí)。
6、多喜愛(ài)（SZ002761）--探索垂直電商業(yè)務(wù)及品質(zhì)化轉(zhuǎn)型
截至2017年6月30日，多喜愛(ài)集團(tuán)股份有限公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2.96億元，同比增長(zhǎng)2.39%，歸屬上市公司凈利潤(rùn)685.48萬(wàn)元，同比減少30.72%。
主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)得益于公司已摸索出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，繼續(xù)保持了公司收入穩(wěn)中有增的基本趨勢(shì)，而凈利潤(rùn)下降主要原因?yàn)楣久媾R行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，以及公司互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)需要不斷摸索并優(yōu)化調(diào)整，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐闪艘欢ㄓ绊?/font>
2017上半年，公司產(chǎn)品布局從"時(shí)尚大眾化"向"時(shí)尚品質(zhì)化"轉(zhuǎn)變，利用全渠道媒體著重品牌打造和品牌價(jià)值提升，一方面利用新興媒體大力推廣多喜愛(ài)品牌的輕奢時(shí)尚定位，另外一方面以地推活動(dòng)進(jìn)一步讓消費(fèi)者真真切切的感受產(chǎn)品的升級(jí)及品牌價(jià)值的提升。為了積極跟進(jìn)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，并給投資者帶來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的投資回報(bào)，公司將主要在相關(guān)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)或主業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)尋找合作機(jī)會(huì)，不斷嘗試轉(zhuǎn)型新的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。
7、維科精華（SH600152）--持續(xù)進(jìn)行紡織業(yè)務(wù)調(diào)整
據(jù)半年報(bào)顯示，2017年上半年寧波維科精華集團(tuán)股份有限公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2.05億元，同比下降21.34%，歸屬上市公司凈利潤(rùn)0.37億元，較去年同期水平翻了一番。
報(bào)告期公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)扭虧為盈，主要是因?yàn)閺V東鴻圖科技股份有限公司通過(guò)發(fā)行股份的方式購(gòu)買(mǎi)維科精華所持的四維爾11.57%股份，以及全資受讓子公司"安鑫家紡"100%股權(quán)所得4000萬(wàn)元收益。
上半年，公司持續(xù)調(diào)整紡織業(yè)務(wù)，剝離虧損資產(chǎn)，盤(pán)活盈利業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)變部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式。公司繼續(xù)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍建設(shè)，按產(chǎn)品分類(lèi)細(xì)分對(duì)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行績(jī)效考核，鞏固市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)力；積極動(dòng)員"維科家紡"加盟商以及所有直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行店面改造，專(zhuān)心做好家紡業(yè)務(wù)；調(diào)整庫(kù)存結(jié)構(gòu)，增加現(xiàn)金流減少物流保管費(fèi)用。公司汽車(chē)面料產(chǎn)業(yè)已達(dá)到一定規(guī)模，并計(jì)劃打造后整理生產(chǎn)線，引進(jìn)日本前三大汽車(chē)面料經(jīng)銷(xiāo)商，拓展國(guó)內(nèi)及歐美汽車(chē)市場(chǎng)份額。
四、在中國(guó)香港上市的家紡企業(yè)呈現(xiàn)的特點(diǎn)
2017年上半年在中國(guó)香港上市的家紡公司表現(xiàn)值得關(guān)注，銀仕來(lái)控股有限公司影視與家紡業(yè)務(wù)共發(fā)展；卡撒天嬌集團(tuán)股份有限公司科學(xué)調(diào)整銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)布局，大力推廣新品；太平地氈國(guó)際有限公司在廈門(mén)的新工藝工坊第一期運(yùn)作正常，但出口略有疲軟。
表4 銀仕來(lái)、太平地氈、卡撒天嬌部分財(cái)務(wù)指標(biāo)
8、銀仕來(lái)控股（KH01616）--影視、紡織共發(fā)展
半年報(bào)顯示，銀仕來(lái)控股有限公司上半年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4.08億元，同比上升17.6%，歸屬上市公司凈利潤(rùn)0.3億元，較去年同期大幅上漲464.8%，毛利率21.1%，較去年同期水平增加2.5個(gè)百分點(diǎn)。
截至2017年6月30日，集團(tuán)積極推進(jìn)影視版塊發(fā)展，投資拍攝多部影視作品，同時(shí)紡織業(yè)務(wù)發(fā)展也有所改善。
集團(tuán)電影傳媒業(yè)務(wù)自2015年發(fā)展至今，已經(jīng)初具規(guī)模，集團(tuán)子公司北京星宏影視文化有限公司投資拍攝《提著心，吊著膽》、《李雷雷與韓梅梅》、《再見(jiàn)時(shí)光》等已在全國(guó)公映，并有不錯(cuò)的反響；子公司北京華晟泰通傳媒投資有限公司投資制作《領(lǐng)養(yǎng)》于今年8月登陸央視8套，好評(píng)不斷。面對(duì)經(jīng)濟(jì)放緩的局勢(shì)，集團(tuán)紡織業(yè)務(wù)發(fā)展差異化產(chǎn)品定位和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品附加值，降低經(jīng)營(yíng)成本，取得了一定成效，盈利水平有所回升。上半年，紡織業(yè)務(wù)毛利率自去年同期的13.3%增加至15.4%。
9、卡撒天嬌（HK02223）--調(diào)整銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)布局，大力推廣新品
據(jù)半年報(bào)顯示，卡撒天嬌集團(tuán)股份有限公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.17億港元，同比下降3.9%，實(shí)現(xiàn)盈利0.22億港元，較去年同期大幅上升220.9%。
鑒于實(shí)體銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)成本不斷上升，集團(tuán)關(guān)閉盈利表現(xiàn)不佳的網(wǎng)點(diǎn)，加大開(kāi)拓商業(yè)客戶(hù)市場(chǎng)資源，提升集團(tuán)在商業(yè)客戶(hù)市場(chǎng)的地位。6月，集團(tuán)聯(lián)合美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)舉辦"全球信賴(lài)美棉，舒適旅行甄選"午餐研討會(huì)，會(huì)上展示了本集團(tuán)CASA-V的5A功能床上用品，得到廣泛關(guān)注。
同時(shí)大力推廣DIN DANG、DustyKid、變形金剛、小黃人等卡通產(chǎn)品；3月推出"皇阿瑪?shù)暮髮m生活"限量產(chǎn)品活動(dòng)，收入的一部分捐助香港保護(hù)動(dòng)物工作，得到廣泛關(guān)注。加大新媒體推廣，截止6月，facebook支持者突破15000人，指導(dǎo)消費(fèi)者如何挑選枕芯、被芯及產(chǎn)品護(hù)理知識(shí)，推廣 "健康睡眠專(zhuān)家"形象；加強(qiáng)內(nèi)地推廣，集團(tuán)微信關(guān)注人數(shù)突破15000人，積極參與上海"天貓國(guó)際家紡展"，推廣VOSSEN春夏家居新品系列。
10、太平地氈（HK00146）--出口情況疲軟
截止2017年6月30日，太平地氈國(guó)際有限公司綜合營(yíng)業(yè)額為4.46億港元，同比下跌12%。其中，地毯業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入4.32億港元，較去年同期下跌12%，毛利率由46%下降至42%；其他業(yè)務(wù)約占集團(tuán)銷(xiāo)售額的3%，基本與去年同期水平持平。
地毯業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額同比下跌主要是因?yàn)槊乐掬N(xiāo)售情況疲弱所致，而毛利率下跌是因?yàn)殇N(xiāo)售成本受若干非經(jīng)常性開(kāi)支影響所致。上半年，在美洲營(yíng)業(yè)額約為1.5億港元，同比下降26%，由于員工流失，坊間傳言，一定程度導(dǎo)致美洲市場(chǎng)自今年年初起步緩慢，第二季度表現(xiàn)低迷；亞洲市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額約為2.08億港元，同比增長(zhǎng)5%；歐洲、中東及非洲營(yíng)業(yè)額約為0.74億港元，同比下跌20%。另外，廈門(mén)新工藝工坊第一期的產(chǎn)能自年初起迅速增長(zhǎng)，由1月份2500平方米增加至6月份的6500平方米，正以約90%的規(guī)劃產(chǎn)能運(yùn)作，單位成本日益減少。
（劉丹）
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